网页游戏及其盈利模式研究

摘要

网页游戏作为网络游戏的一个分支,市场影响力已日渐增强,然而诸如盈利模式单一、同质化竞争激烈、风险投资乏力等相关问题也应运而生,因而对于网页游戏的研究显得重要而紧迫。本文立足于网页游戏的盈利模式,首先分析了我国网页游戏及其发展现状,归纳概括了网页游戏主要的运营模式,即代理模式、研发模式以及平台模式。在这三种运营模式背后,本文列举实例,具体分析了点卡(VIP月卡)销售、道具及增值服务、内置广告、异业合作等网页游戏运营的盈利模式,并从产业链的角度进行深入分析,认为网页游戏产业运营包括四大环节:平台环节、支付系统、广告环节,以及终端环节,每一个环节都体现出与传统网络游戏的不同之处。面对网页游戏盈利模式现状,及存在的各种问题,本文第四章提出了相应的对策,即模式创新、模式整合、不断延伸产业链。未来的网页游戏盈利的可能模式为:免费玩家市场稳定、内置广告有待开发、社区化运营前景看好、手机终端也将拥有广阔的蓝海空间。文章最后重点介绍了51wan游戏网站的成功案例,该网站整合了原创精品与资讯平台,在盈利模式上创新,创立了平台化运营模式,加强广告合作,并通过开展综合业务对抗风险,这对其他网页游戏运营商及开发商都具有强烈的借鉴意义。相信通过盈利模式的改革与创新,网页游戏一定能成为网游产业的朝阳业态,获得更广阔的市场。