论广告语篇中衔接与连贯的特征

摘要

在市场经济体制下，广告能帮助树立商品的良好形象，从而起到促销作用.本文运用系统功能语法理论对广告语言的衔接与连贯的特征进行研究，以求对广告语言的设计提供方法论上的指导，从而使广告设计者能设计出更优质的广告语，发挥广告更大的功效。
　　 根据本文的研究,广告语篇的衔接如下特点:1.广告语常用谐音、押韵的衔接手段使广告琅琅上口，好读易记；2.广告语多采用词汇复现和词汇搭配的衔接手段来衔接语篇3.广告语言具有简洁高效的特点,因此采用大量的省略、替代、照应等语法衔接手段来精简篇幅；4.广告语言多采用比喻、拟人、排比等修辞手法,体现出广告语篇生动形象的特点。广告语篇的连贯有如下特点：1.多通过线性连贯和整体连贯构成篇内连贯；2.常通过语境和语用的方式构成篇外连贯。本文的特点在于从系统功能语法的角度出发，基于话语分析的理论，对广告语篇的衔接与连贯的特征进行深入的分析，力求从更全面的视角探索广告语篇成功的原因之所在。