奥运会宣传画的视觉传播分析

摘要

奥运会宣传画是奥运会视觉形象中包含项目最多，传播范围最广，获得效益最直接的组成要素。它对于奥林匹克运动辨识度的提高，奥运会主办国个性的传播意义重大。奥运会宣传画的平面设计属于视觉传播的重要内容，奥运会宣传画本身又是一种视觉传播方式。因此，文章从视觉传播角度对其进行分析。 论文分为4个部分。引言部分简述了奥运会宣传画的研究背景、研究意义和国内外的研究状况。第一章主要介绍了奥运会宣传画的历史和发展的概况，并从视觉传播和静态图像角度分析其传播方式的特点。第二章首先阐明了本章的主要研究对象，接着分别从视觉原理角度、平面设计风格角度和符号学理论角度对奥运会宣传画进行视觉传播分析。第三章是奥运会宣传画视觉传播的主题与价值分析。奥运会宣传画的传播主题在第一章就有提及，但第一章主要表述的是传播主题的变迁，而第三章重在总结视觉传播主题的共通之处。 随着北京奥运会的举办，国内关于奥运会的研究达到了高潮。但长期以来，奥运会宣传画的专项研究很少，文章尝试对这个领域做出有限的补充。论文主要用内容分析法、文献研究法、案例分析法进行研究，并用表格、图片加以辅助说明。论文尝试对奥运会宣传画、奥运会会标和奥运会官方海报进行定义，期望解决长期以来三者概念的混淆。论文还详细分析了奥运会宣传画的视觉传播内容，并积极探索了奥运会宣传画设计的发展趋势，希望能为我国平面设计的实践提供一定的理论依据和指导意义。

目录

文摘

英文文摘

声明

引言

第一章奥运会宣传画的概况

第一节历史与发展

第二节传播方式

一、视觉传播

二、静态图像

第二章奥运会宣传画的视觉传播分析

第一节主要分析对象——官方海报

第二节视觉原理角度

一、色彩

二、物象形式

三、纵深

四、位移

第三节平面设计风格角度

第四节符号学理论角度

一、符号学的发展与皮尔斯的符号系统

二、符号学与奥运会宣传画分析

第三章奥运会宣传画视觉形象的主题与价值呈现

第一节主题呈现

第二节价值呈现

结语

参考文献

附录

后记