广州市民娱乐休闲态度研究——基于生活形态视角

摘要

生活形态是近年研究的热点，生活形态综合了消费者心理变量及行为变量，使市场细分特征更明确，更深入。它提供了一个更真实、更详细的消费者信息库，解释了消费者行为的深层原因，并更加全面地描绘了消费者的需求特征，为预测消费者的未来行为提供更科学、有效的数据。随着旅游产业结构转型，娱乐休闲已成为学界热点，生活态度是影响市场行为的一个重要方面，对于娱乐休闲态度问题的深入考究，意义重大。本文选择生活形态作为市场细分的基础，研究居民娱乐休闲态度，对娱乐休闲市场细分具有实际意义。
　　 本文利用抽样调查的方法对广州市民进行原始数据采集，通过将33个生活形态测试语句进行因子分析，提取主成分，得到10个公因子。在公因子的基础上进行聚类并进行了判别回代检验，最后得到五个不同生活形态类型的城市居民。在聚类研究的基础上对不同生活形态的群体进行分层分析和比较分析，研究娱乐休闲感知、意向和行为。通过卡方检验得知不同生活形态居民的娱乐休闲感知、意向和行为有显著差异并总结出特征。据此，我们可以针对不同生活形态的居民开发不同的娱乐休闲市场，如：大众消费市场、高消费市场、家庭娱乐休闲消费市场。同时我们可以通过各种方法来改变居民娱乐休闲的消极态度，强化积极态度。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章 绪论

1.1问题的提出和研究意义

1.2文献回顾与综述

1.2.1生活形态相关研究综述

1.2.2娱乐休闲相关研究综述

1.2.3态度研究综述

1.2.4综述小结

1.3研究思路与内容

1.3.1研究思路

1.3.2研究技术路线

1.3.3研究内容

第二章 理论依据和研究方法

2.1生活形态理论

2.1.1生活形态的含义

2.1.2生活形态营销

2.2态度理论

2.2.1态度的含义

2.2.2态度的构成

2.2.2态度的改变

2.3市场细分理论

2.4研究方法

2.4.1文献研究法

2.4.2问卷调查法

2.4.3运用定量分析和定性分析相结合的方法

2.4.4访谈法

2.4.5数理统计分析法

第三章 生活形态和娱乐休闲态度的关系

3.1生活形态与娱乐休闲态度的关系

3.1.1生活形态影响娱乐休闲感知

3.1.2生活形态影响娱乐休闲意向

3.1.3生活形态影响娱乐休闲行为

3.2生活形态测量的主要指标

3.3生活形态分析方法

3.4娱乐休闲态度的测量

第四章 广州市民娱乐休闲态度的调查分析

4.1广州市城市发展概况

4.2问卷设计及发放

4.3研究样本构成

4.4广州市民生活形态类型

4.5不同生活形态居民人口学特征分布与分析

4.6娱乐休闲感知生活形态分异

4.7娱乐休闲意向生活形态分异

4.8娱乐休闲行为生活形态分异

第五章 结论与建议

5.1结论

5.2建议

5.2.1对生活形态市场细分的建议

5.2.2对改变广州市民娱乐休闲态度的建议

5.3研究局限与研究展望

参考文献

附录

致谢