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摘要
插图索引
附表索引
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与论文结构
1.3 研究方法与流程
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究流程
第2章 理论基础与文献回顾
2.1 自媒体内容营销
2.1.1 自媒体
2.1.2 内容营销
2.1.3 品牌自媒体内容营销
2.2 自媒体内容营销与信息双重加工
2.3 自媒体内容营销与准社会交往
2.4 图式与认知结构发展理论
2.5 品牌态度
2.6 本研究架构的提出
第3章 实验一 品牌自媒体内容营销的影响效应
3.1 实验目的
3.2 实验假设
3.3 研究设计及实验程序
3.3.1 前测
3.3.2 实验素材
3.3.3 实验测量
3.3.4 预实验
3.3.5 被试
3.3.6 实验设计
3.3.7 实验过程
3.4 数据分析与结果
3.4.1 操纵检验
3.4.2 假设检验
3.5 结论与讨论
第4章 实验二 内容与品牌关联度的调节效应
4.1 实验目的
4.2 实验假设
4.3 研究设计及实验程序
4.3.1 前测
4.3.2 实验素材
4.3.3 变量测量
4.3.4 被试
4.3.5 实验设计
4.3.6 实验过程
4.4 数据分析与结果
4.4.1 操纵检验
4.4.2 假设检验
4.5 结论与讨论
结论
参考文献
致谢
附录A 攻读学位期间发表的学术论文目录
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