品牌主自媒体内容营销对品牌忠诚的影响研究

目录

声明

第一章 绪论

第一节 研究背景及意义

一研究背景

二研究意义

第二节 基本概念界定

一内容营销概念界定

二内容营销与相关领域的区别

三品牌主自媒体内容营销

第三节 研究内容与研究方法

一研究内容

二研究方法

第四节 研究思路与创新点

一研究思路

二创新点

第二章 文献综述与理论基础

第一节 品牌记忆相关理论

一品牌记忆概念界定

二品牌记忆与内容营销

第二节 品牌忠诚相关理论

一品牌忠诚基本概念

二品牌忠诚之态度论

三品牌忠诚之行为论

四品牌忠诚态度、行为综合论

五内容营销与品牌忠诚之间的路径与效用

第三节 刺激—反应理论

第四节 理论基础

一品牌联想模型

第三章 影响模型建构与假设提出

第一节 影响模型建构

一研究资料收集

二研究资料分析

第二节 研究假设

一品牌主自媒体内容营销对品牌记忆的影响

二品牌主自媒体内容营销对品牌忠诚的影响

三品牌记忆对品牌忠诚的中介效用假设

第四章 研究设计与假设检验

第一节 变量测量

一自变量测量

二因变量测量

三中介变量测量

第二节 问卷设计

一调查问卷结构

二问卷的发放与收集

第三节 样本数据分析

一人口统计变量分析

二问卷数据信度检验

三问卷数据效度检验

四变量相关性分析

第四节 模型拟合与假设检验

一结构方程模型拟合

二假设检验

三假设结果讨论

第五章 研究结论与讨论

第一节 研究结论

第二节 研究贡献

一理论贡献

二实践贡献

第三节 研究局限与展望

一研究局限

二后续研究展望

参考文献

附录A

附录B

致谢