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目录
第1章 绪 论
1.1 研究背景及目的
1.2 研究意义
1.3 研究方法与论文内容
第2章 网络营销文献回顾与理论基础
2.1 网络营销评价标准研究
2.2 网络整合营销文献综述
第3章 搜房二手房网络营销现状
3.1 搜房二手房简介
3.2 房地产网站格局及特点
3.3主要竞争对手分析
3.4 搜房二手房网络营销SWOT分析
3.5 搜房二手房网络营销策略现状
第4章 搜房二手房网络营销组合分析
4.1 搜房二手房市场战略定位
4.2 满足用户个性化需求的产品策略
4.3 基于消费者行为的客户成本策略
4.4 便于消费的网络营销渠道策略
4.5吸引消费者的网络营销促销策略
第5章 搜房二手房网络营销策略的实施
5.1 搭建搜房二手房内部组织管理体系
5.2 搜房二手房营销支持和技术保障
5.3 建立合理的服务管理和激励机制
第6章 结论及研究展望
参考文献
致谢