现状与展望：保健类图书出版研究

摘要

改革开放以来，尤其从上个世纪90年代开始，随着经济建设的持续高速发展，我国居民的生活水平也日益提高，而人们在享受现代生活的同时，“文明病”即生活方式病也开始流行起来。于是，人们对自身的健康状况就越来越关注，从而开始追求生理健康、心理健康、社会适应性良好的全面健康，对有关保健类的图书，也就十分关注，希望从阅读中获得保健知识和健康指导。从适应这样一种社会需求出发，近年来，各种保健类图书如雨后春笋般涌现，保健类图书市场异常火爆，呈现出一派欣欣向荣的景象。据北京开卷信息技术有限公司的图书市场观测数据显示，2007年，大众保健类图书在销品种已经达到1.9万种，全年同比增长率超过25％，已经连续两年明显快于全国整体图书零售市场11％左右的增长速度。而进入2008年，保健类图书的销售增长率已直逼30％。如果从市场行销的角度考察，则每30本畅销书中，保健类图书就占5本之多。 然而，在保健类图书市场呈现出一派繁荣的背后，也存在着诸多问题：首先是选题陈旧，跟风现象严重，创新意识薄弱；其次是质量参差不齐，科学权威不足；其三是品种不多，市场供需失衡；最后是渠道不畅，营销理念滞后。显然，这些问题，已从不同层面影响了保健类图书出版的健康发展。 对保健类图书出版中存在的上述问题，近年来，一些业内人士和学者虽然已有所关注，并且作了一些调研，但遗憾的是，他们的论述大多只涉及到保健类图书出版的某一方面的不足，而缺少比较全面、系统地研究与阐释。为此，笔者在多方面查阅文献资料，深入考察当前保健类图书市场的基础上，希望能对新时期我国保健类图书出版的现状，特别是存在的主要问题及对策，做一个比较全面的研究。同时，也希望对我国保健类图书出版的发展趋势作一些展望，以便能为今后我国保健类图书的出版，提供一些具有理论概括意义和实践指导价值的参考资料。 本文分为四个部分： 第一部分简要介绍了课题研究的背景、意义，以及全文的结构。 第二部分讨论了保健类图书的含义、焦点选题和特征。 第三部分分析了保健类图书市场的现状。包括所取得的成果和不足之处两方面的内容。 第四部分针对保健类图书市场存在的问题，有的放矢地提出了相关对策。对我国保健类图书出版的发展趋势作了展望与阐释。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1本文研究的背景

1.2相关文献综述

1.3本文研究的主要内容与基本方法

1.4本文研究的意义

第2章保健类图书概说

2.1保健类图书的含义与焦点选题

2.2保健类图书的特征

第3章保健类图书的出版现状

3.1保健类图书出版取得的成果

3.2保健类图书出版中存在的不足

第4章保健类图书出版存在问题的对策及展望

4.1保健类图书出版存在问题的对策

4.2对保健类图书出版的展望

结束语

参考文献

致谢

在读期间的成果