我国绿色食品品牌战略初探

摘要

1989年，我国农业部在研究制定农业企业经济和社会发展“八五”规划时，经过审慎的考虑，提出了发展绿色食品，发展生态农业。提出发展绿色食品的目的简单地说有两个:一是通过生产绿色食品，保护生态环境；二是通过消费绿色食品，保障消费者的身体健康。明年是我国绿色食品发展20周年，也将是为绿色食品的发展带来新的契机的一年。同时，随着改革开放的深入和人们生活水平的提高，绿色食品也正以其安全、优质、营养日益赢得人们的青睐。这一切都将促使绿色食品业的蓬勃发展。
　　 绿色食品业已成为我国一项快速成长的新兴行业。绿色食品业不仅能通过为我国消费者提供优质安全的食品，进而改善人们的生活质量；还是我国农产品冲破绿色贸易壁垒、在国际食品市场中取得竞争优势的尖兵连。然而，值得注意的是我国拥有高质量和竞争力的绿色食品企业品牌仍然很少，这直接导致了我国绿色食品行业在国际国内市场缺乏竞争力。因此，如何运用营销传播有关理论推动绿色食品业的发展，无疑具有深远的意义。
　　 本文从品牌战略的角度对绿色食品进行研究，立足于对绿色食品的认识、理解、归纳与分析，结合品牌战略相关理论和我国绿色食品品牌发展的现状，在此基础上强调绿色食品企业实施品牌战略对我国绿色食品业的意义，并重点阐述了绿色食品品牌战略的支持系统及实施步骤、过程。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 绪论

1.1 课题研究视野的确定

1.2 课题研究目的和意义

1.2.1 课题研究目的

1.2.2 课题研究意义

1.3 课题研究数据及资料来源

1.4 课题研究的现状

1.5 本论文创新点

第2章 我国绿色食品行业相关概述

2.1 绿色食品定义及特征

2.1.1 绿色食品定义

2.1.2 绿色食品特征

2.2 我国绿色食品行业发展的现状

2.3 我国绿色食品行业面临的机遇与挑战

第3章 我国绿色食品行业实施品牌战略的意义

3.1 品牌战略相关概念

3.1.1 品牌的相关概念

3.1.2 品牌战略的相关概念

3.2 实施品牌战略对我国绿色食品行业的意义

3.2.1 实施品牌战略的重要性

3.2.1 实施品牌战略的必要性

第4章 绿色食品行业品牌战略的支持系统

4.1 品牌公信力

4.2 社会市场营销观念

4.3 专业流通渠道

4.4 绿色品牌个性——乐活

4.5 实施名牌战略

第5章 绿色食品品牌战略的实施过程

5.1 绿色食品品牌的定位战略

5.1.1 确定目标市场

5.1.2 明确品牌与其它竞争对手的差别

5.2 绿色食品品牌形象的创立战略

5.2.1 绿色食品品牌文化的确立

5.2.2 企业识别系统的建立

5.2.3 组织机构设置

5.3 绿色食品品牌的维护

5.3.1 品牌发展的自我维护

5.3.2 品牌发展的法律维护

5.4 绿色食品品牌的持续发展

5.4.1 品牌规模化扩张

5.4.2 品牌延伸扩张

5.4.3 品牌国际化扩张

第6章 案例分析：完达山绿色食品品牌战略之路

6.1 背景陈述

6.2 完达山绿色食品品牌战略之路

6.3 案例总结

结语

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表论文和参与科研情况