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声明
第1章 绪论
1.1研究的背景和意义
1.2国内外研究概况评述
1.3研究的目标、内容与方法
第2章 品牌风险与危机管理的基本理论
2.1品牌理论
2.2风险管理理论
2.3企业危机管理理论
本章小结
第3章 品牌风险识别与分析
3.1品牌风险的定义、特征与分类
3.2品牌风险识别方法
3.3品牌风险要素识别
3.4品牌风险度量
本章小结
第4章 品牌风险评价
4.1品牌风险评价指标体系
4.2品牌风险评价方法
4.3基于三角模糊数和模糊层次分析法的品牌风险评价模型
本章小结
第5章 品牌危机及管理解析
5.1品牌危机
5.2品牌危机管理
5.3品牌风险评价—危机管理联动机制的建立
本章小结
第6章品牌危机管理
6.1品牌危机监测
6.2品牌危机预警
6.3品牌危机处置
6.4品牌危机恢复
本章小结
第7章“花花牛”品牌风险评价与危机管理实例研究
7.1“花花牛”品牌风险
7.2“花花牛”品牌风险评价
7.3“花花牛”品牌危机管理建议
本章小结
第8章 全文总结与研究展望
8.1全文总结
8.2研究展望
参考文献
攻读博士学位期间发表的论文与出版的著作
攻读博士学位期间参加的科研课题
致谢