动画衍生产品的设计要则

摘要

动画产业是指以创意为核心，以动画为表现形式，包括图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动画产品的开发、出版、播出、演出和销售，以及与动画形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动画衍生品是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产品。发展动画产业对于满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设、推动文化产业发展、培育新的经济增长点都具有重要意义。动画及衍生产品是创意文化中的一个重要组成部分，近年来，国家对这一文化产业关注的程度呈直线上升趋势，上升到了国家经济、上升到了中央决策。如何缩小中国动画产业与国际动画强国间的差距，推进动画产业可持续发展。本文通过大量实践调研和对专家学者的访问，对国内外动画衍生品的市场现状及差距，动画衍生品设计中的元素融合和设计方法以及动画衍生品的可持续设计原则进行了分析探究，力求为中国动画产业发展与研究提供新的思路。