电子商务环境下网店订货策略研究

摘要

本文以电子商务市场环境为背景，从供应链的角度对在电子商务环境下的网店的订货策略进行研究。以报童模型为基础，市场需求为随机，针对随机市场需求的不同模式，建立供应链双方的利润函数模型，给出相应的供应链协调策略，并在此基础上给出网店决策函数模型及其最优订货策略、联合订货策略。本文主要通过对需求与价格不相关、需求与价格相关以及需求与受价格、销售努力水平相关三个方面来进行研究，主要内容有以下几方面：
　　1.电子商务市场环境下需求与价格不相关时网店的最优订货策略。文中给出网店订货的基础模型，与此同时提出了普通回购契约，鉴于普通回购契约无法使供应链达到协调，进而对普通回购契约进行改进，即考虑批发价格与回购价格的取值，从而得到优化后的回购策略。在此回购策略下，网店的利润函数与供货商的利润函数与二者作为利益一致的整体决策时供应链的总利润具有仿射函数的性质，网店的订货量可以达到最优时的订货量，从而很好的解决了“双重边际化效应”，使供应链达到协调。
　　2.电子商务环境下需求与价格相关时网店的最优订货-定价策略。从需求受价格影响的角度，讨论单周期报童模型下网店最优订货-定价联合策略。研究需求函数为加型需求函数与乘型需求函数两种模型，分别给出网店零售商最优订货量以及零售价格的具体解析式，并证明了其唯一性与最优性。
　　3.电子商务环境下需求同时受价格和销售努力水平影响时网店最优定价-订货策略。影响需求函数的参数包括销售价格以及销售努力水平两个因素，在此基础上给出了可以使供应链达到协调的回购价格以及返利价格，给出了满足Pareto改进的目标数量的取值范围，并给出了网店最优的订货-定价-销售努力水平联合策略解析式证明了其最优及唯一性，并进一步通过加型需求函数对其进行了求解。

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选题的依据与意义

国内外文献资料综述

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究内容

1.3 论文创新点

2 相关理论回顾

2.1 电子商务

2.2 订货策略

3 电子商务市场环境下需求与价格不相关时网店最优订货策略

3.1 网店一般订货策略

3.2 回购策略

3.3 数值算例

4 电子商务市场环境下需求与价格相关时网店最优定价-订货策略

4.1 加型需求函数模型

4.2 乘型需求函数模型

4.3 数值算例

5 电子商务市场环境下需求同时受价格和销售努力水平影响时网店最优定价-订货策略

5.1 集中式供应链模型

5.2 分散式供应链模型

5.3 模型求解

6总结与展望

6.1 研究总结

6.2 研究展望

参考文献

附录：攻读硕士学位期间发表的部分学术论文

致谢