城市营销中的政府营销能力分析——以河南省漯河市为个案

摘要

21世纪是城市的世纪。在经济全球化的推动下，区域经济一体化的格局将最终形成，区域之间的竞争日趋激烈，而城市是区域经济崛起的主要载体。因此，能否并如何打造可持续发展的城市平台，树立良好的城市形象，增强城市的核心竞争力，使城市的现在和未来更好的发展，已成为城市面临的重要战略问题。文章从政府营销城市能力的视角入手，认为城市营销的关键在于政府营销能力。政府营销城市应该像企业营销自己的产品一样，针对目标顾客，进行市场细分与市场定位，制定精确的营销战略和精准的市场营销组合，着重进行需求的管理。 在中部崛起的大背景下，中原城市群也在急速的孕育之中。城市营销能力的提升急需理论与实践的支撑。本研究正是适应了这一现实需求，拟选取河南省较为典型的食品名城——漯河作为研究、分析的对象，以期得出城市营销的一般规律，故本课题具有重大的现实意义与实践意义。 论文的写作思路如下： 第一部分：导论。主要阐述选题的背景与意义、文献综述、市场营销理论、产业集群理论、城市价值论及城市营销概念的界定。 第二部分：本部分主要研究漯河市城市营销战略的形成过程。 第三部分：本部分主要阐述漯河城市营销中的营销策略。 第四部分：本部分是文章的重点。主要对漯河城市营销具体实施过程中政府所应具备的营销能力进行阐述分析。 第五部分：结语。本部分主要阐述漯河城市营销成功带来的影响及本文的创新与不足。

目录

文摘

英文文摘

声明

1.导论

1.1问题研究的背景与意义

1.1.1问题研究的背景

1.1.2问题研究的意义

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

1.2.2国外研究现状

1.3理论基础

1.3.1市场营销理论

1.3.2产业集群理论

1.3.3城市价值理论

1.4城市营销的内涵

1.5研究思路

1.6研究方法

2.漯河城市营销的总体分析和战略分析

2.1漯河城市营销的总体分析

2.1.1漯河城市营销的背景

2.1.2漯河城市营销的必要性和可行性

2.2漯河城市营销的战略分析

2.2.1漯河城市营销的PEST分析

2.2.2漯河城市营销的SWOT分析

2.2.3城漯河城市营销的目标顾客分析

2.2.4目标市场的营销重点

2.2.5漯河城市营销的战略构想

2.2.6漯河城市定位

3.漯河城市营销的营销组合策略

3.1城市产品策略

3.1.1针对投资者

3.1.2针对旅游者

3.1.3针对居住者

3.2城市定价策略

3.3城市渠道策略

3.4城市推广策略

3.4.1广告策略

3.4.2公关策略

3.4.3人员推广策略

3.4.4节事活动

3.5组织与控制策略

4.漯河城市营销过程中政府的营销能力分析

4.1政府对营销环境的分析能力

4.2政府在城市营销中的规划能力

4.3政府对营销产品的创新能力

4.4政府在城市营销中的服务能力

4.5政府对城市营销的危机管理能力

5.结语

5.1漯河城市营销成功的影响

5.1.1漯河城市营销成功对漯河未来发展的影响

5.1.2漯河城市营销成功对中原及中部的影响

5.1.3漯河城市营销成功对全国的影响

5.2创新与不足

5.2.1创新

5.2.2不足

参考文献

后记