政府提升城市软实力的城市营销战略研究——以成都大熊猫文化品牌营销为例

摘要

在中国加入WTO之后，随之而来的就是与这个世界更紧密的连接在了一起。任何事物都有两面性，在更多机遇随之而来的同时，放眼于世界，其带给我国的国际间的竞争也愈演愈烈，而处在国内的各大城市，也开始了日益激烈的地方区域化竞争，并最终达到实现政府公共价值的目标。面对来自各方面的竞争压力，政府通过营销方式来宣传和推广城市。如今社会的演变，城市竞争力不仅仅要靠本市的一般推动力为主力，更多的是要靠政府营销，而政府营销的能力就是城市竞争中的一大关键点。它通过政府自身营销能力的学习和提升，通过对政府自身的公共服务能力的提高，更加高效地进行有效的城市管理能力，并且通过提高整个城市的软实力，大力推进城市发展的速度和高度，从而让城市更具竞争力。通过研究政府对营销的路径模式和执行方式来解决如何利用城市的营销提高整个城市的软实力。并且提出引用企业的CI系统，通过理念、行为、视觉识别这个三个方面来重构政府营销的理念。通过建造政府网络平台，大力发展政府电子政务，用新平台发展政府营销。最后，对服务型政府进行剖析，从规范政府行为到改变政府职能，加强政府执行力，建立竞争力强，人民信任的政府。
　　本文运用文献分析法、案例分析法、系统分析法等剖析了政府营销的重要性，并充分证明了其价值和功能，对政府营销理论的学习基础上，尝试通过对政府营销的策略的学习和掌握，提出自己的观点，找到一个城市的核心文化品牌，通过政府营销将其发挥最大效用，借此提高城市的软实力，在大力发展城市文化的基础上，提高城市整体竞争力。通过对成都市文化品牌的分析，论述政府推动的城市营销在其中的作用及其在实践过程中的误区，提出对策和方法，构想一套适合中国的政府营销系统，并建议建立服务型政府，结合自身特点，发展中国化的服务型政府的必要性，最后得出结论，并对此进行总结。

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第一章 绪论

1.1 研究问题的提出

1.2 国内外文献综述

1.3 研究的方法和路径

1.4 研究意义和创新点

第二章 城市营销的相关理论阐述

2.1 营销的相关概念

2.2 城市营销的理论基础

2.3 城市营销与市场营销

第三章 政府主导下的城市营销现状分析

3.1 政府主导的城市营销的可行性和必要性分析

3.2 我国政府主导的城市营销的类型分布

3.3 各地政府主导的城市营销的关键因素分析

第四章 政府关于提升软实力的城市营销战略政策

4.1 政府视觉下的城市营销模式的分析

4.2 政府在营销模式构建中的营销战略

4.3 政府通过营销战略实施塑造文化品牌提高城市软实力

第五章 成都大熊猫文化品牌的政府营销案例

5.1 对成都大熊猫文化品牌发展的基本分析

5.2 大熊猫文化品牌营销过程中出现的问题

5.3 成都大熊猫文化品牌营销的未来发展方向及启示

第六章 结束语

致谢

参考文献