消费主义的NBA-NBA中国市场扩展解读

摘要

现代科技文明既将人们从繁重的劳动中解放了出来，又推动了全球经济快速发展，使人们有更多的时间和财力投入到消费中。但现代生活方式也带来了诸如亚健康之类的生存困境。人们开始愈加重视通过体育运动提高个人体质，并籍此构建个人健康生活方式。于是一种以观赏和参与为特征的现代体育产业就应运而生了。
　　 NBA是现代体育产业的典型代表。作为全球顶级的篮球赛事，NBA利用我国对外开放的契机，迅速进入中国体育消费市场。通过赛区设置、赛事安排、赛制修改、场馆布设等措施，NBA打造出一个娱乐化的体育王国，建立起其庞大的篮球商业帝国。借助现代传媒技术手段，以球星为卖点，娱乐化的NBA在中国攻城略地、无往不利，迅速集聚起庞大的受众群体，占据了市场竞争中的有利地位。
　　 作为美国篮球文化的典型代表，NBA凭借其强大的赛事吸引力，与我国国内联赛和本土篮球文化争夺宝贵的球迷资源、赞助商资源和媒体资源，威胁到我国篮球赛事的生存发展，也严重阻碍了我国本土篮球文化的发展。
　　 NBA消费具有无节制性、符号象征性、非自主性等消费主义的典型特征，它带来的消费主义生活方式，对我国的政治、经济、文化等方面都产生了极大的消极影响。
　　 本文从NBA消费文化的消费模式、NBA消费文化的媒体传播、NBA消费文化的符号系和NBA消费文化的反思四个方面入手，就NBA市场扩展行为是如何传播西方消费主义文化、NBA消费行为的消费主义本质、消费主义生活方式对我国的不利影响和相应的文化反制措施，进行了浅显的探讨。
　　 笔者认为美国推广NBA的目的，并不仅仅在于借助NBA获取经济收益，也不仅仅在于推广其消费主义的生活方式，而是试图引导他国人民效仿其消费主义生活方式，接受其价值体系，为其谋求控制世界的最终战略目的服务。
　　 作为发展中国家，我们既要认清我国在国际体育文化传播中所处的不利地位，采取有效措施，消除NBA带来的消费主义生活方式和西方价值观的负面影响；又要合理认识NBA在丰富人民文化生活体系、推动我国体育消费市场发展中的积极作用，通过制定相关政策法规、通过政府的合理引导，使其为我所用。