目的论视角下中文商业广告模糊语的英译研究

摘要

模糊语是其所指范围的边界不确定，能以最小的语言量换取最大的信息交流的一类语言表述。商业广告是连接消费者和商品的有效媒介，主要目的是促成消费者购买商品。商业广告语言“属鼓动性语言”，具有强大的“说服力”，因此广告创作者常对商品进行粉饰和美化，大量使用具有褒义色彩的模糊语，这构成了广告语言的一个显著特征。模糊语并不使广告语变得模糊，而是使广告语言更加生动，富有表现力，有助于吸引并避免冒犯不同需要的顾客。随着社会经济的快速发展，国内的商品销售已具有国际化的特点，做好中文商业广告模糊语的英译，对促进商品在英语国家的销售、繁荣市场经济具有重要作用。
　　模糊语在广告中的大量使用及所发挥的积极作用，已引起了有关学者们的关注，国内外学者主要从语义学、语用学、顺应理论、关联理论等角度分析了广告模糊语的语言特点、人际功能意义、构建方式等，并提出了一些相应的翻译策略，为本论题提供了现实语境与思想资源。但是很少有人系统地对不汉英语言的广告模糊语进行对比研究，以此指导相应的翻译实践。有鉴于此，本论文拟对中英文商业广告模糊语在语音、词汇、修辞等语言层面和价值观，心理及性格等文化层面进行对比研究，并以目的论为指导，以翻译目的为中心，以遵循英语语言和文化为翻译原则，采取归化或异化翻译策略，运用直译、意译、套译、仿译、改译和创造性翻译的方法及分译、合译、增译和减译等翻译技巧来指导中文商业广告模糊语英译实践，以便提高译文质量，增强中文商业广告模糊语翻译在英语读者中的可读性和可接受性，最终达到良好的广告宣传效果。

目录

声明

Acknowledgment

摘要

Abstract

Content

1．Introduction

1．1 Research background

1．2 The significance of the study

1．3 The structure of the thesis

2．Literature Review

2．1 Previous studies on fuzzy language

2．2 Previous studies on the translation of fuzzy language

3．Theoretical Basis

3．1 An overview of Skopostheorie

3．2 Some key terms in Skopostheorie

3．3 Rules of Skopostheorie

3．4 Strengths and defects of Skopostheorie

4．Comparison of Fuzzy Language in CECA

4．1 Fuzzy language：an introduction

4．2 Comparison of fuzzy language at language level

4．2．1 Phonology

4．2．2 Lexicology

4．2．3 Rhetoric

4．3 Comparison of fuzzy language at culture level

4．3．1 Value

4．3．2 Psychology

4．3．3 Character

5．On the English Translation of Fuzzy Language In CCA

5．1 Principles and strategies of English translation of fuzzy language in CCA

5．1．1 Principles

5．1．2 Strategies

5．2 Methods and skills of English translation of fuzzy language in CCA

5．2．1 Literal translation

5．2．2 Liberal translation

5．2．3 Parody

5．2．4 Imitation

5．2．5 Variation

5．2．6 Recreation

5．3 Summary

6．Conclusion

6．1 Findings

6．2 Limitations

6．3 Suggestions for further research

Bibliography