农产品电商品牌构建研究——以楼兰蜜语为例

摘要

我国农业电商起步于从1995年起步至今，目前发展已初具规模。2015年在国家相关政策的支持下，农产品电商有了突飞猛进的发展，在规模上已是有了巨大进步，但其中但不少农产品电商企业仍然缺乏品牌意识，尚不重视注重品牌构建问题。本文选择“楼兰蜜语”这一目前发展较好的农产品电商企业作为研究对象，通过对其品牌建构与品牌传播活动的分析，探寻农产品电商品牌构建的基本规律与独特之处，并以总结其在品牌定位、品牌个性与形象的确立到及品牌传播等过程中的经验与不足，为我国农产品电商的未来发展提供参考。
　　本文第一部分为绪论，主要阐述研究的背景、研究意义，国内外研究现状等。第二部分是品牌构建相关理论的分析阐释，在梳理理论的基础上确定本文的分析框架。主要对品牌构建相关理论进行梳理。第三部分是对国内农产品电商发展状况与品牌构建现状的说明。第四部分介绍阐述了楼兰蜜语的发展概况及其品牌构建的基础的发展历程。第五部分从品牌定位的确立、品牌形象品牌传播的打造及品牌传播的情况等、品牌形象几个方面入手，分析楼兰蜜语的品牌构建过程。最后，在前文分析的基础上总结一部分由楼兰蜜语品牌构建的成功经验及当前存在的问题，以对我国农产品电商的品牌构建及未来发展提供相关建议过程的分析提出相关建议。

目录

声明

1 绪论

1.1研究背景

1.2研究目的与意义

1.3国内外研究现状

1.4研究方法、重点与创新

2 基本概念与理论阐述

2.1品牌的基本理论

2.2品牌构建相关理论

3.1我国农产品电商的发展概况

3.2我国农产品电商的品牌构建现状

4.1楼兰蜜语的诞生与发展

4.2楼兰蜜语品牌构建基础

5.1确定“健康、优质”的品牌定位

5.2全方位打造高品质健康食品提供者的品牌形象

5.3多渠道、多元化的品牌传播

5.4以快速的产品更新保障企业品牌活力

6.1楼兰蜜语在品牌构建中存在的问题

6.2对我国其他农产品电商品牌构建的启示

参考文献

附录

致谢