区域休闲文化品牌构建研究——以天津为例

摘要

"品牌与文化之间存在着不可分割的紧密关系",品牌不仅具有其原真的经济功能,更是一种文化身份的表征,深蕴其中的文化密码以及价值理念,在潜移默化中涵化着消费者,同时也在客观地塑造着地区形象.本文以品牌文化哲学为统领,通过对蕴含传统文化基因特质的区域休闲文化资源的梳理,根据"区域产品—区域认知—区域美誉—区域文化—区域信仰"的区域品牌认知周期,以"区域休闲文化资源—区域体闲文化品牌—区域体闲形象—区域休闲经济"为主线,探析区域休闲文化品牌的形成与成长的主要驱动因素,构建可以复制的区域休闲文化品牌培育和成长模型,提升区域文化品牌的软实力,从而促进区域经济的可持续发展.