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目录
1 选题的目的和意义
1.1 研究问题的提出背景
1.2 研究目的和意义
2 相关概念
2.1 品牌的定义
2.2 网络品牌的定义
2.3 品牌个性
3 文献综述
3.1 品牌个性的相关研究
4 理论基础与研究假设
4.1 品牌个性与消费者态度的相关研究
4.2 品牌个性认知
4.2 研究假设的提出
5 变量的定义和测量
5.1 变量的定义
5.2 变量的测量
6 样本选取、问卷设计和施测过程
6.1 问卷设计
6.2 样本描述
6.3 试验程序
6.4 施测方法与样本收集
6.5 研究结果及其讨论
6.6 研究创新
6.7 研究限制与建议
结 束 语
致谢
参考文献
附录1
附录2
附录3
