基于智能手机广告的精准营销研究

摘要

随着智能手机的快速发展和普及，国内智能手机广告市场涌入大量国外资本。在强大资金力量的支持下，智能手机广告业势必将成为未来新媒体广告领域最出色的业务之一。通过全面记录和分析用户行为、智能归类、准确判断消费者的潜在需求，在网络环境下精准营销是通过沟通交流促使客户产生实际购买的一种新型营销方法和理念。在新的3G技术支撑下，智能手机的互动能力、上网功能、和终端表现都得到极大的提高，这使得智能手机广告成为实现精准营销的绝佳平台。
　　本文首先从传播学的角度对智能手机广告的概念、特点、广告类型以及相对应的产业链进行总结。其次，本文在认真研究国内外相关研究成果的基础上，综合考虑精准营销与智能手机广告的相关理论，归纳总结出智能手机广告实施精准营销的优势以及智能手机广告精准营销在3G背景下实施的策略与原则，并构建起了智能手机广告精准营销的评价体系。本文还结合了目前的智能手机广告精准营销的实践，介绍了智能手机广告精准营销的一些主要业务形式。最后，通过分析老虎地图、凯迪拉克与吴彦祖合作拍摄的视频广告《一触即发》等案例，进一步说明智能手机广告精准营销的效果比较突出，是未来智能手机广告的新趋势。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 国内外发展现状

1.3 研究思路与方法

1.4 本文的章节安排

2 智能手机广告概述

2.1 智能手机广告的定义

2.2 智能手机广告的特点

2.3 智能手机广告的分类

2.4 智能手机广告的产业链

2.5 智能手机广告的受众心里分析

2.6 本章小结

3 智能手机广告精准营销理论分析

3.1 智能手机广告精准营销的概念和任务

3.2 智能手机广告精准营销的理论基础

3.3 智能手机广告精准营销的特点

3.4 本章小结

4 智能手机广告精准营销策略与效果

4.1 智能手机广告精准营销的原则与目标

4.2 智能手机广告精准营销的策略与方法

4.3 智能手机广告精准营销效果评价

4.4 本章小结

5 智能手机广告精准营销案例分析

5.1 智能手机视频广告精准营销

5.2 智能手机定位营销

5.3 本章小结

结束语

致谢

参考文献