基于互联网新媒体时代的精准广告营销研究

摘要

随着科学技术水平的发展,销售方式也发生了重大变化,电视广告、横幅广告等传统营销模式已经不再适应现代化社会的发展需求,以精准广告营销为典型代表的新型营销模式受到了越来越多企业的热捧。对于精准广告营销而言,通过合理化的方式构建与消费者兴趣需求高度相符的沟通方式是其核心与关键,精准广告营销通过社交媒体、数据库技术等方式,可以及时、全面、准确的掌握目标群体的消费行为,从而为其提供更高质量的服务。但是由于媒体平台的竞争、营销内容的竞争将会造成精准广告营销推广的难度大大提升,过度追求利益、价格竞争等一系列问题将会造成企业直接忽略客户的基本需求,从而致使精准广告营销发展陷入瓶颈。与此同时,在应用数据库获取客户信息的过程之中,也极易诱发侵犯客户隐私、影响企业名誉等问题。基于此,在互联网新媒体时代的大背景之下,对精准广告营销进行深入探析与研究具有十分重要的价值与意义。