大数据时代移动互联网广告精准营销研究

摘要

伴随着我国互联网及计算机科学技术研究探索的日益深入，由此产生的信息呈现出几何式增长态势，并且引发数据量激增，通过对数据进行深入挖掘、再利用、重新组合和扩展来持续发挥其潜在价值。在这样的环境中，我们的生活、工作和思维方式在大数据的快速发展和影响下发生深刻改变。如何更为深入的采集和整合数据，并且将数据分析的结果恰当的运用在商业营销活动中，成为各个行业亟待解决的新命题。移动互联网广告精准营销是基于大数据时代背景下应运而生的新型广告营销模式，也是广告生态环境中最新鲜的事物，需要和谐的媒介生态环境。在互联网技术和通信技术同比发展的背景下，借助移动互联网平台操作的广告营销活动是对传统媒体广告营销的一种全新变革，无论是从广告内容、呈现形式和投放方式的角度观察，还是广告主、广告商、用户之间的角色定位，或是传播效果和用户体验的评判标准，都有颠覆性和创新性变化。因此，移动互联网广告如何借助大数据技术，通过移动程序化购买平台实现满足用户个性化需求的精准营销，以及精准营销过程如何有效监测，营销效果如何客观评价，成为业界及学者共同研究和关注的课题。
　　在移动互联网广告营销实践中，以美国为首的国外移动广告营销市场潜力巨大。艾瑞咨询报告显示，中国作为第二大移动广告营销市场，在市场规模、营销潜力、消费群体、硬件普及等方面已经完全超越英国，其中以阿里巴巴、百度两家互联网公司所占份额最高。我国的移动互联网广告行业依然处于快速成长期且潜力不可小觑，预计在2016年我国移动广告市场规模将首次超过PC互联网广告的市场规模。虽然我国移动互联网广告营销市场呈现欣欣向荣的发展态势，但在某些方面也存在着一定的阻碍，例如移动程序化购买技术不完善、缺少统一公开的测量指标、消费者面临隐私安全问题、缺乏必备的大数据指标，以及广告缺少参与性内容等方面都或多或少的存在疑问，这些随着技术发展出现的空白点同样也是本文研究的重点内容。
　　本篇论文将研究内容分成五个章节进行阐释。在展开具体研究内容之前，本文的第一章绪论部分会对研究缘起及意义进行梳理，包括国内外对于大数据时代背景下移动互联网广告精准营销的研究综述等。第二个章节主要是对移动互联网广告的发展脉络进行梳理，涵盖从PC互联网广告到移动互联网广告的发展及营销策略的转变，同时归纳移动互联网广告的概念界定，总结广告表现形式及其特征和优势。第三个章节着重分析当前移动互联网广告市场的背景环境和发展现状，包括国内移动互联网广告市场规模、竞争格局等，同时结合权威数据对我国移动互联网用户特征做出分析。第四个章节通过相关数据和经典社交媒体营销案例对大数据影响下的移动互联网广告营销模式进行综合分析。同时积极探索移动互联网广告营销方式的新变革，并对精准营销相关基础理论、特点及优势进行较为全面的分类和解析，对移动互联网广告精准营销的实现方法和效果评价进行总结。第五章节主要针对我国移动互联网广告传播存在的紧迫性问题，及其发展过程中遇到的阻碍，如网络虚假信息导致的信任危机、技术不成熟引起的信息安全隐患、数据资源无法得到充分利用等问题的应对策略提出个人观点，并对我国移动互联网广告营销发展的趋势和前景做出展望。
　　在大数据的帮助下，移动互联网广告通过程序化购买技术试图实现精准营销，同时借助数据库资源帮助企业进一步挖掘市场机会和细分市场，旨在对不同的社会群体提供量体裁衣似的个性化营销服务，使目标受众最大程度转化成为消费者。由此可见，为了更准确的开发新客户，搜寻更合适的供应商，生产与需求相匹配的产品，大数据分析技术为实现以上目标提供了最高效的渠道。若能合理的运用用户大数据的核心资源，并选择合适的移动互联网广告投放手段，就能在未来的移动互联网广告产业链中占据有利地位。此外，移动互联网广告精准营销的兴起对从业者们的综合素质提出了更严格的要求，作为新时代的媒体人应该培养更为敏感的数据意识，充分发挥数据分析的优势，将用户需求放在首要位置。但是，也要认识到基于大数据技术支持的移动互联网广告精准营销存在一定的弊端和不成熟，所以在享受数据给我们带来便利的同时还有很多的制约与挑战有待我们共同解决。