文摘
英文文摘
声明
绪 论
一、研究背景
二、研究目的及意义
三、研究方法与创新之处
第一章公益广告的概念、特征及功能
第一节公益广告的概念
一、关于公益
二、公益广告的定义
第二节公益广告的基本特征
一、导向性
二、公益性
三、观念性
四、预见性
五、艺术性
第三节公益广告的社会功能
一、道德教化
二、丰富精神生活
三、警示功能
第四节公益广告与人文意识
一、人文的涵义
二、公益广告的人文意识
第二章央视公益广告的人文主题诉求的发展和演变
第一节概述
一、中央电视台的传播地位
二、央视公益广告人文主题变迁的背景
三、央视公益广告简况
第二节央视公益广告主题变化的历程
一、1987年至1995年：规范行为、唤醒参与意识
二、1996年至1998年：维系个人与国家命运
三、1999年至2002年：弘扬道德，共建和谐社会
四、2003年至2009年：携手并肩，共渡难关；万众一心，扬我国威
第三节央视公益广告人文主题诉求变迁的进步
一、道德规范的指导更加人性化
二、更加关注生命
三、促进传统道德的回归
四、促进广告更亲民
第四节央视公益广告人文主题变迁的局限
一、人文主题深度上的局限
二、人文主题广度上的局限
第三章央视公益广告人文主题变迁的前瞻
第一节从传播学理论角度看央视公益广告人文主题的社会意义
一、央视公益广告传播主体的作用
二、央视公益广告的议程设置意义
第二节央视公益广告人文主题诉求未来发展的空间
一、继续打造国内公益传播的典范
二、立足人文关怀，拓展宣传空间
结语
参考文献
致谢
