跨文化视阈下商标名称的模因分析

摘要

商标名称乃商品信息之精髓，本文试图将模因论与跨文化交际视阈相结合来探究商标名称。模因论的诞生为文化的进化提供了分析理据。模因可界定为文化之基因。据其生存能力可划分为强势模因及弱势模因。通过分析其与语言的关系，介绍了语言模因论，并展示了语言模因的传播方式。在简要介绍了商标名称之后（包括其定义、功能、词汇特征和文化内涵），引入商标名称模因的特征、传播方式以及分类。商标名称模因同样分为强势和弱势的两种。强势商标名称模因的生命周期中有四个选择阶段;惟有当其符合一定的选择标准时才能确保其不断的复制和传播。本文最后从两个角度分析了商标名称模因的跨文化传播，其一为新文化模因库对于商标名称模因的选择，其二为商标名称模因针对新文化模因库所做的适应和调整。望本文所作之努力能够有益于那些在残酷国际市场竞争中鏖战的企业，帮助其创造出强势的商标名称模因。

目录

摘要

绪论

一、研究背景及目的

二、研究问题

三、研究方法论以及数据收集

四、论文框架

第一章 文献综述

第一节 模因论国内外研究现状

一、模因论国外研究现状

二、模因论国内研究现状

第二节 商标国内外研究现状

一、商标国外研究现状

二、商标国内研究现状

本章小结

第二章 理论框架

第一节 模因论概述

一、模因的源起

二、模因的界定

三、强势模因与弱势模因

第二节 语言模因论

一、语言和模因的关系

二、语言模因的传播方式

本章小结

第三章 商标名称的模因分析

第一节 商标名称概述

一、商标的界定

二、商标名称的功能

三、商标名称的词汇特征

四、商标名称的文化内涵

第二节 商标名称与模因

一、商标名称与模因的关系

二、商标名称模因的特征

三、商标名称模因的传播方式

第三节 强势的商标名称模因

一、强势商标名称模因的特性

二、强势商标名称模因的四个选择阶段

三、强势商标名称模因的选择标准

本章小结

第四章 商标名称模因的跨文化传播

第一节 商标名称模因的跨文化选择

一、商标名称模因与文化的关系

二、文化对商标名称模因的选择标准

三、跨文化对商标命名的影响

第二节 商标名称模因的跨文化适应

一、跨文化适应原则

二、跨文化适应过程

三、跨文化适应方法

本章小结

结论

一、研究主要发现

二、局限性及未来的研究方向

参考文献

致谢

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