视觉艺术网络传播现状研究

摘要

在网络环境下，视觉艺术的传播方式正在高歌猛进地发生变化，网络平台为从主体到效果这一传播过程注入了新的生机。为了更好地被大众接受，更多的艺术从业者、爱好者将互联网作为视觉艺术传播的工具已是大势所趋。本文结合传播学相关理论分为四部分:首先，对本文研究的视觉艺术和网络传播的概念属性进行了界定;随后，阐明了传播主体的几种类型，以及网络环境下受众诸多改变;接着，对视觉艺术网络传播的渠道总结概括，并归纳出具体的传播模式;最后，分析了视觉艺术网络传播产生的效应，剖释了线上视觉艺术市场的拓展和社会美育工作用。第三章关于传播渠道以及传播模式的总结，是本文的主要创新点，本章对微博、微信、艺术App等各种渠道重点研究，结合现有案例具体分析了诉诸文字、依托活动、设置话题议程等方式。

目录

摘要

绪论

一、研究背景

二、研究意义

第二节 研究思路、研究现状与研究方法

一、研究思路

二、研究现状

三、研究方法

第一章 视觉艺术及网络传播相关概念概述

一、视觉艺术界定

二、视觉艺术的内在传播属性

第二节 网络传播概述

一、网络传播的界定

二、当下网络传播的特征

本章小结

第二章 视觉艺术网络传播的主体和受众

第一节 视觉艺术网络传播的主体

一、艺术网站

二、虚拟艺术博物馆

三、极具推动力的意见领袖

第二节 网络环境中的艺术受众

一、从普通受众到网络受众

二、从被动接受到主动参与

三、从真实在场到虚拟出场

本章小结

第三章 视觉艺术网络传播的渠道和模式

第一节 视觉艺术网络传播的渠道

一、病毒式裂变传播的载体——微博

二、稳定的“熟人关系链”——微信

三、专业精准的个人终端——艺术APP

第二节 视觉艺术网络传播的模式

一、议程设置理论下的话题推广模式

二、使用与满足理论下的效用选择模式

本章小结

第四章 视觉艺术网络传播的效果与价值

第一节 娱乐效应与商业化表征

一、娱乐效应

二、商业化表征

第二节 社会美育价值

一、社会美育功能

二、社会美育实践

本章小结

结语

参考文献

致谢

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