多目标体系下广告费用的预测

摘要

随着广告费用的不断加大，人们对广告中费用浪费的问题也逐渐开始关注，这使广告费用投入的预算问题变得越来越重要。本文建立了一种通过多目标模型来预算广告费用投入的方法。文章提出把广告目标按战略目的进行分类，并在此分类的基础上运用规划方程建立了多目标模型；解释了通过对目标函数和约束方程的变化可以实现的各种目的。该模型具有灵活性和多用性的特点，使企业可以充分考虑各种因素，实现多种目的。文章同时把消费者按态度行为分为四类并找出它们之间的转换关系，从而推导出有无广告两种情况下各种态度行为比率的计算公式，进而得出广告费用与各种态度行为比率、销售额、市场占有率、竞争对抗度等子目标之间的函数关系，最后通过规划方程求解得出费用投入值。

目录

文摘

英文文摘

第1章绪论

1.1问题的提出

1.2研究现状

1.2.1国外研究现状

1.2.2国内研究现状

1.3我国广告业现状及本文研究意义

1.4本文研究内容

第2章广告目标的制定

2.1广告目标制定的原则及功能

2.1.1广告目标制定的原则

2.1.2制定广告目标的功能

2.2广告目标制定的影响因素及过程分析

2.2.1制定广告目标的影响因素

2.2.2广告目标的制定过程

2.3广告目标的分类

2.3.1根据广告目标的作用的划分

2.3.2根据战略目的的广告目标的划分

2.4多目标优化模型的建立

2.4.1模型的建立

2.4.2模型的变化

2.5本章小结

第3章广告费用最佳投入预算

3.1广告预算影响因素

3.2广告预算费用的内容及分配

3.2.1广告费用的内容

3.2.2广告预算费用的分配

3.3关于广告费用的消费者态度行为比率函数的建立

3.3.1消费者态度行为转换情况分析

3.3.2无广告情况下态度行为比率的确定

3.3.3有广告情况下消费者态度行为比率函数的确定

3.3.4消费者态度行为模型对广告效果延迟性的解释

3.4关于广告费用的其它各单项目标函数的建立

3.4.1关于广告费用的销售额函数的建立

3.4.2关于广告费用的市场占有率函数的建立

3.4.3关于广告费用的竞争对抗度函数的建立

3.5广告费用投入最优值预测

3.5.1企业广告收益函数的建立

3.5.2费用投入最优值的确定

3.6本章小结

第4章北奇神公司保心一品茶广告费用的制定

4.1北奇神公司简介

4.2保心一品茶产品简介

4.3多目标体系下广告费用制定方法使用分析

4.3.1广告方式的选择

4.3.2使用多目标体系广告费用制定法的注意事项

4.3.3多目标体系广告费用制定法的实施步骤

4.3.4参数的确定

4.4保心一品茶广告费用的制定

4.4.1保心一品茶产品广告多目标模型的建立

4.4.2参数的确定

4.4.3保心一品茶广告费用投入最佳值的预测

4.4.4结果分析

4.5本章小结

结论

参考文献

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致谢