80后奢侈品消费行为影响因素实证研究

摘要

由于中国经济的迅速增长，中国早已成为世界上奢侈品大国的成员，而且中国的消费者大部分以年轻人为主。根据相关部门调查统计，我国80后已经成为了奢侈品市场的核心消费群体，对于奢侈品商家以及企业来说，他们是最最有潜力并且最为理想的消费者。
　　文章参考了大量西方国家以及中国的相关研究成果，并且对这些结果进行查阅和梳理，系统的介绍了与奢侈品消费以及奢侈品消费行为有关的理论。在此基础上，对我国奢侈品消费的现状进行研究，分析80后的消费特征，然后阐述了奢侈品将来在中国市场上应该何去何从。
　　在80后奢侈品消费行为影响因素实证研究中，此研究主要采用了发放问卷调查法。研究对象主要是我国80后消费者。调查问卷主要从感知价值、参照群体影响、购买意愿和购买行为四个方面进行调查和研究。并针对调查结果对奢侈品企业以及80后进行理性消费的建议。
　　本研究的结果表明，感知价值的功能价值与情感价值对80后消费者购买意愿以及购买行为有着正向的影响；参照群体影响的信息性影响、功利性进行与价值性影响与80后购买意愿以及购买行为均有正向影响；80后购买意愿对购买行为也有着正向影响。根据实证研究结果，本研究对奢侈品营销企业，以及80后消费者提出管理建议。

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第1章 绪 论

1.1 研究背景和意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究内容与研究方法

第2章 理论基础与研究假设

2.1 相关理论基础

2.2 感知价值

2.3 参照群体影响

2.4 购买意愿与购买行为

2.5 中介作用假设

2.6 理论模型构建

2.7 本章小结

第3章 问卷设计与模型检验

3.1 调查问卷的设计

3.2 信度与效度检验

3.3 本章小结

第4章 实证分析

4.1 相关性分析

4.2 回归分析

4.3 本章小结

第5章 研究结果讨论与总结

5.1 研究讨论与分析

5.2 研究建议

5.3 本章小结

结论

参考文献

附录

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致谢