湖北省零售企业品牌的培育与提升

摘要

中国零售企业经历以发展连锁经营为特征的商业现代化进程己十几年，这十几年来，中国的零售业发生了巨大的变化。伴随着中国经济的持续高速增长，消费者消费水平的提高，消费形态发生了超乎我们想象的变化，市场的强大需求，催生出了当今一片兴旺发达的零售市场及诸多本土优秀的连锁零售企业。而对于湖北省而言，目前状况是本土零售企业扩展速度缓慢，企业经营面临着生存质量的压力，同时，外国零售企业进入湖北商业领域的步伐加快，未来若干年，已进入的几家大型国际零售企业均计划进一步加快开店速度，并在巩固一、二线城市网点，局部形成垄断的前提下，布局进入三线城市，这将对目前刚形成一定市场规模和特色的一批以区域为中心、本土化经营的中小型零售企业带来冲击。 论文详细研究了品牌战略对湖北省零售企业的重要意义。 首先，分析了国内外学术界对零售企业品牌战略的研究和实施情况，表明论文是在前人研究得出成果的基础上展开的研究； 其次，通过分析国内外零售企业品牌的发展情况，并进行了一系列的对比和调查研究，从而将视角转到湖北省零售企业的发展现状，指出了湖北省零售企业在实施品牌战略过程中存在的问题，并提出了一些参考性对策； 最后，分析了目前湖北省零售市场的竞争态势，通过研究如何提高湖北省零售企业的核心竞争力，以及对湖北省零售企业内外部资源优势和机会的分析，给湖北省零售企业品牌的培育及提升提出了一系列建议，进而提出了湖北省零售企业应该在本土大力发展以应对国际竞争的同时，更应该考虑创建国内零售企业品牌，乃至国际性品牌，在竞争中努力走出本土，走向世界。倡导湖北省零售企业实施品牌战略，争取在竞争中立于不败之地。 论文旨在针对湖北省零售企业从“品牌”的新角度做了深层的研究，重点就如何培育和提升湖北零售企业品牌提出了自己的见解，对于湖北省的经济发展具有重要的现实意义。在激烈的市场竞争中，湖北省零售企业只有找准自己的位置，根据自身实力积极制定切实可行的品牌发展战略，走品牌发展之路，不断提升品牌价值，发挥区域品牌的整体优势，才能从容地应对国内外知名企业的挑战。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章引言

1.1课题来源

1.2研究目的和意义

1.3论文的主要结构

第2章国内外对零售企业品牌的研究概况

2.1品牌的概述

2.1.1品牌的含义

2.1.2品牌的特征

2.2国外对零售企业品牌的研究概况

2.3国内对零售企业品牌的研究概况

第3章零售业相关概念

3.1零售业的定义及特点

3.1.1零售业的定义

3.1.2零售业的特点

3.2国内外零售企业发展现状

3.2.1国外零售企业在中国的发展现状

3.2.2国内零售企业的发展现状

第4章湖北省零售企业发展现状

4.1湖北省零售企业现状分析

4.2湖北省零售企业发展面临的问题和对策

4.2.1湖北省零售企业发展面临的问题

4.2.2湖北省零售企业发展的对策

4.3湖北省零售企业发展的未来之路

第5章湖北省零售企业品牌的培育与提升

5.1湖北省零售市场竞争态势分析

5.2提高湖北省零售企业核心竞争力

5.3湖北省零售企业品牌的培育

5.3.1零售企业品牌的创建

5.3.2零售企业品牌的管理

5.4湖北省零售企业品牌的提升

5.4.1地方政府的调控

5.4.2社会组织的推动

5.4.3零售企业自身的努力

5.5湖北省零售企业品牌国际化

第6章总结与展望

参考文献

致谢

附录