许昌“好嫂子”食品有限公司品牌建设研究

摘要

自改革开放以来，伴随着我国经济的持续快速增长，我国中小企业获得突飞猛进的发展，在扩大就业、提高效益、优化产业结构、促进技术创新、增加税收和出口创汇等方面发挥了举足轻重的作用，成为国民经济中一支重要而活跃的力量。然而，随着我国加入WTO，尤其是伴随着这次世界性金融危机的爆发，我国大量中小企业发展陷入困境抑或倒闭，中小企业发展中面临的种种问题也日益凸显。而其中品牌竞争力的缺乏是制约中小企业发展的最关键的因素。因此如何培育中小企业品牌竞争力使其在日益复杂的世界经济环境中得以生存、发展甚至壮大下去是我国中小企业管理者面临的亟待解决的问题，而实施品牌战略、进行品牌建设是解决这一问题的根本途径。
　　 本文以品牌和品牌建设理论为指导，以一家具体进行品牌建设的中小企业为例，通过对该企业品牌建设现状的分析，指出了其品牌建设中的优势及存在的问题和不足，并针对这些问题和不足提出了对策和本人的一些建议，希望这些意见和建议能对我国中小企业的品牌建设有一定的启示作用。

目录

文摘

英文文摘

1 引言

1.1 问题的提出

1.2 本文研究的意义、写作的思路

1.3 本文结构

1.4 本文研究方法

2 品牌和品牌建设理论综述

2.1 品牌理论综述

2.2 品牌建设理论综述

3 许昌“好嫂子”食品有限公司品牌建设现状分析

3.1 许昌“好嫂子”食品有限公司的基本情况

3.2 许昌“好嫂子”食品有限公司品牌建设优势分析

3.3 许昌“好嫂子”食品有限公司品牌建设存在的问题和不足

4 许昌“好嫂子”食品有限公司品牌建设问题对策

4.1 进行品牌整体战略规划

4.2 进行明确的品牌定位

4.3 创建特色品牌文化

4.4 拓宽品牌传播方式

4.5 适当进行品牌延伸

5 许昌“好嫂子”食品有限公司品牌建设支持性措施

5.1 加强企业内部制度建设

5.2 加强企业文化建设

5.3 加强企业人力资源建设

6 结论

参考文献

致谢

个人简历