保健食品包装再设计策略研究

摘要

产品包装设计是企业实施品牌化运营过程中的重要环节之一，包装作为产品的外延，对于产品本身的保护、美化起着关键性作用。包装是产品自身价值的重要组成部分，亦是消费者感官认知产品本身的最直观体现，由此产品包装在企业品牌战略当中有着举足轻重的地位。
　　社会发展进步，科学技术日新月异，市场不断变化前进，消费者行为及消费意识也从物质层面上升至精神层面，诸多因素的转变促使产品的包装随之更新改变。包装的升级更新，成为产品提升竞争力的一项有利举措，亦成为确保企业保持长久生命力的策略之一。本文所研究的包装再设计策略相关课题，特选取保健食品包装为具体研究载体加以论述说明。本课题研究从“包装再设计”的角度切入，首先解析“保健食品包装”、“包装再设计”及“设计策略”相关理论内容，为全文奠定理论架构；其次分析已占据市场份额的保健食品的包装设计现状，对现状认知之后才能把握包装再设计的精确定位；再者提出保健食品包装再设计的策略理论：针对包装外观层面的全新化、改良化、差异化包装再设计策略，及针对包装文化内涵的文化性、欣赏性、适时性包装再设计策略；进而以“冬虫夏草”的包装再设计实案加以论述说明，支撑再设计策略理论；最后得出本文相关结论，对本课题研究成果进行归纳，并对未来做出展望。
　　产品的包装风格如果总是一成不变，将很难适应激烈的市场竞争需求，因此需要针对产品包装形象进行符合新时代市场要求的再设计提升。面对市场竞争的加剧，企业想要稳定发展，维持产品长久生命力，在产品本身质量提高的基础上，改进产品包装，提升产品包装价值，无疑成为产品脱颖而出更为有效的策略及方法，已然成为支撑该产品重塑品牌优势、巩固和扩大市场战略的一项重要课题。

目录

第一章 绪论

第一节 研究背景与研究意义

第二节 研究现状及文献综述

第三节 研究内容与研究方法

第四节 创新点

第二章 相关基本概念解读

第一节 保健食品定义及特征

第二节 包装再设计内涵及影响

第三节 设计策略的含义及价值

第四节 本章小结

第三章 保健食品包装设计系统认知

第一节 保健食品包装设计发展背景认知

第二节 保健食品包装设计发展现状认知

第三节 本章小结

第四章 保健食品包装再设计策略理论

第一节 物质层面—包装的外在形象

第二节 非物质层面—包装的文化内涵

第三节 本章小结

第五章 保健食品包装再设计策略实案—以冬虫夏草包装为例

第一节 把握好包装再设计的时机

第二节 保健食品包装再设计原则方法

第三节 保健食品包装再设计设计程序—以冬虫夏草包装为例

第四节 本章小结

第六章 结语

参考文献

个人简介 在学期间发表的学术论文与研究成果

致谢

附录 保健食品冬虫夏草包装再设计全案