河南省高校体育赞助现状与发展对策研究

摘要

随着我国改革开放的不断深入、经济的发展和人们社会道德素质的提高，赞助体育事业的企业、商家越来越多。高校的体育也成为赞助的对象之一，有赞助高校体育场所建设的，也有赞助高校体育运动队的，还有赞助高校体育赛事的等等。另一方面，随着近几年高校招生规模的扩大，政府对高校财政拨款的捉襟见肘，已远远不能满足高校体育的发展，体育赞助为高校的体育发展提供了一定的资金支持，促进了高校体育的发展，但目前尚缺乏一套成熟的运行机制，限制了其规模和数量。笔者通过对河南省20所高校体育的赞助现状进行多角度、多层次、系统的研究，剖析了河南省高校体育赞助现状，并对造成现状的根源进行了探讨研究，针对根源提出了相应的发展对策，为高校和企业通过体育进行合作提供一定的启示和借鉴。 本课题以市场学、营销学、体育产业学和体育社会学等众多学科的知识作为研究的理论基础，运用文献资料法、调查研究法、数理统计法等研究方法，通过对赞助河南省高校体育事业的赞助商、企业的调查分析，对河南省高校体育赞助的现状及发展对策进行了比较系统的研究。 河南省高校体育赞助存在着下列问题：(1)赞助的总体水平低；(2)赞助存在明显的地区差异；(3)赞助的方式单一、赞助结构不尽合理；(4)赞助的骨干队伍尚未形成，赞助商队伍不稳定；(5)高校体育部门观念陈旧，缺乏市场经济意识(；6)高校回报赞助商的方式单一，不具有吸引性；(7)高校赞助市场需求疲软。 河南省高校体育赞助的发展对策：(1)在政策上政府应当适度倾斜，建立适宜于高校体育赞助发展的特殊优惠政策；(2)加大赞助理论研究工作和宣传力度，形成学术氛围；(3)解放思想，加大对自身体育事业可赞助资源的开发工作；(4)转变观念，树立赞助营销意识；(5)开展市场调研，选准目标—赞助企业；(6)建立可负担的、灵活的赞助制度；(7)不断创新，搞好赞助策划；(8)落实赞助回报措施；(9)打造高校体育事业中的品牌；(10)高校体育赞助应遵循的原则：双赢目标原则，伙伴关系原则，成本效益原则，共同运作原则，过程控制原则。

目录

文摘

英文文摘

1 前言

2 研究对象与研究方法

3 研究结果与分析

4 结论与建议

5参考文献

附件

致谢

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