河南省高校体育赛事赞助现状及对策研究

摘要

体育赛事赞助是体育市场运作中的基本要素之一，它对体育运动的发展和各级运动队的市场经营起着巨大的资金保障作用。体育赛事赞助不是慈善捐助，而是为体育赛事与商业资本的结合找到了契合点，因此，其成为了一门高级的市场技术。随着我国体育赞助市场的兴起和发展，以及高等教育改革的不断深化和创新，越来越多的高校把企业赞助作为市场经济条件下解决高校体育竞赛活动经费短缺问题的一个重要手段和途径。本研究以河南高校体育赛事赞助为研究对象，从高校自身和赞助商两个方面探讨河南省高校体育赛事赞助的现状及其发展对策。
　　论文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等研究方法，对近三年河南省“华光”体育活动系列赛事的体育赞助情况进行了调查，研究结果显示河南省高校体育赛事赞助存在以下问题：
　　(1)河南省高校体育赛事赞助的水平较低；
　　(2)河南省高校体育赛事赞助的方式单一；
　　(3)河南省高校体育组织的观念陈旧，缺乏市场经济意识；
　　(4)河南省高校体育赛事赞助回报赞助商的方式单一，无法吸引赞助商。
　　其发展对策为：
　　(1)河南省高校应摒弃消极观念，加强与企业的合作；
　　(2)企业应坚持长期战略，制定合理的赞助策略；
　　(3)国家和地方政府应对高校的体育赞助进行支持并制定相应的政策；
　　(4)充分利用媒体对赞助商进行宣传；
　　(5)发展河南省体育中介机构，并将体育中介运用于高校体育赛事赞助中。