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声明
第1章 绪论
1.1课题研究的背景
1.2研究的目的与意义
1.2.1研究的目的
1.2.2研究的意义
1.3研究的内容与思路
第2章 户外新媒体对户外传播的影响作用
2.1新媒体概述
2.1.1新媒体的涵义
2.1.2新媒体的类别
2.2户外新媒体的界定
2.2.1户外媒体的分类
2.2.2什么是户外新媒体
2.2.3户外新媒体的特点
2.3新媒体对户外传播的创新贡献
2.3.1促进户外广告的高效传播
2.3.2保证户外广告的精确传播
2.3.3完成户外广告的互动传播
第3章 户外广告新媒体之开发利用
3.1户外新旧媒体利用比较
3.1.1户外新媒体对传统媒体的颠覆
3.1.2新媒体对传统媒体的改良
3.2户外新媒体的利用特点
3.3户外新媒体利用优势
3.4户外新媒体面临的问题与挑战
3.4.1传统户外媒体的挑战
3.4.2户外新媒体自身发展存在的问题
第4章 户外新媒体创意策略探析
4.1户外广告创意与策略的关系
4.2户外新媒体广告创意策略特点
4.3户外新媒体创意策略
4.3.1与媒体自身相关之创意策略
4.3.2与户外环境相关之创意策略
4.3.3与营销方式相关之创意策略
第5章 户外媒体发展趋势展望
5.1户外媒体发展现状及新媒体的发展前景
5.2户外媒体广告发展趋势
5.2.1由平面向多维转向
5.2.2由静态向动态创新
5.2.3由重“量”向重“质”转变
5.3户外新媒体发展展望
5.3.1精众化传媒趋势的发展
5.3.2数字化媒体的发展导向
5.3.3关于未来户外媒体发展的思考
参考文献
后记