消费文化语境下橱窗设计表现形式研究

摘要

随着社会经济的发展,商业活动的日益频繁,企业品牌意识也越来越强烈。橱窗陈列设计作为商品营销的手段,它展示商品的性能与特色,传递品牌的企业文化,刺激消费者的购买欲望,并促成消费者最终的购买行为。因此,国内外的知名品牌都十分重视橱窗的设计。其中橱窗设计的表现形式是关键因素,设计师根据商品的个性和特点、商家的品牌文化和经营理念,在有限的橱窗展示空间内进行创造性的设计活动,如通过色彩与光感的调和、夸张怪诞式的艺术化处理等形式,来共同营造符合消费者心理及商品个性的营销环境。
　　从研究方法来看,本文综合运用文献检索,举例论证、比较分析、归纳总结等具体的研究方法,深入系统的对消费文化语境下的橱窗设计表现形式加以阐述,最终得出自己的结论:橱窗设计是消费文化的传达者、引领者、推销者,同时研究分析出消费文化对橱窗设计有深刻的影响,其表现为三个方面,1,消费文化引导橱窗布置的新形式;2,体现橱窗设计的基本原则;3,体现橱窗设计的基本要求。因此,针对橱窗设计表现形式的研究离不开相关的语境,消费文化作为与之密切相关的语境之一,对橱窗设计有非常重要的影响。
　　从文章结构上看,本文从消费文化语境下对橱窗设计表现形式进行研究,全文共5个章节,绪论主要介绍本文的研究背景及研究意义、国内外研究现状及研究内容和研究方法。第二章主要分析消费文化的形成与特征,并从消费文化的含义和特征入手,概括当前消费文化语境的基本类型;第三章则从橱窗设计的含义入手,进一步研究橱窗设计与现代消费文化的关系,并论述现代消费文化对橱窗设计的影响。第四章研究现代消费文化语境下橱窗设计的表现形式,寓理论于实例之中,深入探析橱窗设计的各种表现形式;第五章对全文的内容进行概括和总结,力求从整体上把握文章的行文思路。
　　橱窗设计对商业活动的积极作用是至关重要的,也与当前的消费文化密不可分。因此,要想探究橱窗设计的表现形式,不能脱离消费文化这一语境。在消费文化语境下探究橱窗设计的表现形式,能够更准确的解析当前橱窗设计过程中的一些新的趋向,以及为当前的橱窗设计提供可借鉴的经验。
　　本文力求创新之处:
　　1.选题上:目前学术界对中国消费文化的发展历程研究的比较成熟,针对橱窗设计的相关问题也有大量资料可查,然而在消费文化的视角下,对橱窗设计进行解读的研究十分有限,甚至可以说是尚属首次。
　　2.分析框架上:全文以社会消费学、平面设计、心理学等相关理论为基本,对消费文化的含义及橱窗设计的表现手法进行综合研究,从多角度探究消费文化对橱窗设计的重要影响。
　　3.观点上:系统的阐述消费文化与橱窗设计的关系,并以此为背景对橱窗设计进行深入研究,以全新的视角分析问题,力求有所创新发现。

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目录

1.绪 论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2文献综述

1.3研究内容及方法

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

2.现代消费文化解析

2.1消费文化的含义

2.2现代消费文化语境的形成

2.2.1绿色消费

2.2.2适度消费

2.2.3超前消费

2.3消费文化的特征

2.3.1物质性

2.3.2精神性

3.橱窗设计与现代消费文化

3.1橱窗设计的含义

3.2橱窗设计与现代消费文化的关系

3.2.1橱窗设计是现代消费文化的传达者

3.2.2橱窗设计是现代消费文化的引领者

3.2.3橱窗设计是现代消费文化的推销者

3.2.4橱窗设计是品牌形象的塑造者

3.3现代消费文化对橱窗设计的影响

3.3.1橱窗设计新形式的出现

3.3.2体现橱窗设计的基本原则

3.3.3消费文化语境下橱窗设计的基本要求

4.现代消费文化语境下橱窗设计的表现形式分析

4.1橱窗结构材质运用的新变换

4.1.1现代技术下固定用途材料的非常规化运用

4.1.2常规材料全新的展现形式

4.1.3 常规材料动态空间的营造

4.2空间感的完美传达

4.2.1人模使用的立体观感

4.2.2虚实相见空间层次

4.3色彩与光感适度调和

4.3.1色彩调配刺激消费欲望

4.3.2适度光感满足消费享受

4.4生活化与人性化的新内涵

4.4.1生活场景或故事情节的再现

4.4.2人性化的发展趋势

4.5艺术化处理的应用

4.5.1寓意与想象

4.5.2夸张与幽默

4.5.3重复与渐变

4.6多样化的展现风格

4.6.1综合式橱窗设计形式

4.6.2系统式橱窗设计形式

4.6.3专题式橱窗设计形式

5结 论

参考文献

致谢