中国艺术衍生品市场品牌塑造问题的研究

摘要

随着经济的飞速发展，社会急剧转型，我国人民的生活方式发生着日新月异的变化。在解决了温饱问题之后，人们生活的侧重点开始发生偏移，开始用艺术的眼光与美的理念经营生活，考虑怎样让艺术走进生活，让生活中洋溢着美。这种对品质生活的需求不断地改变着人们的生活方式以及消费习惯。
　　绝大多数对艺术有消费冲动的人群可能没有机会到艺术品拍卖行购买艺术原作，艺术品对他们来说只可远观，但是地摊商品又俗不可耐。在这种情况之下，艺术衍生品就发挥出了它的效用，它将大众的艺术消费与唾手而不可及的艺术原作联系起来，满足了人人都可以消费艺术的精神文化需求。
　　对于艺术商店而言，现如今，为了让艺术衍生品获取经济利益最大化，在竞争日益激烈的市场中站稳脚跟，企业公司越发重视艺术衍生品品牌的发展。艺术衍生品作为一种艺术化了的商品，同样面临着竞争激烈的残酷局面，那么对艺术衍生品品牌的塑造就显得尤为重要。
　　对于国内的经济发展而言，中国艺术衍生品市场是国内市场经济的重要组成部分，塑造中国艺术衍生品品牌，有利于完善中国文化产业市场的产业链条，同时对我国市场经济的巩固也起到了一定的积极推动作用。
　　对于我国文化发展而言，塑造中国艺术衍生品品牌有利于将我国的传统文化与当代艺术进行大众传播与教育，同时也让我国优秀的文化传统走上国际的舞台，让全世界都了解中国。
　　本文以中国艺术衍生品市场及其品牌塑造为主要研究对象，一方面对中国艺术衍生品从含义、特征、分类、影响力以及发展历程与发展现状入手，深层次的分析艺术衍生品市场的发展，发现其发展劣势，另一方面，通过分析国内外的优秀案例，从策划、创意设计、生产、推广、销售等角度出发，总结出一套适合我国国情的艺术衍生品品牌塑造的行之有效的方案。

目录

声明

摘要

引言

第1章 中国艺术衍生品市场

1．1 中国艺术衍生品

1．1．1 中国艺术衍生品的概念

1．1．2 中国艺术衍生品的分类

1．1．3 中国艺术衍生品的特征

1．2 中国艺术衍生品市场

1．2．1 中国艺术衍生品市场的概念

1．2．2 中国艺术衍生品市场的类型

1．2．3 中国艺术衍生品市场的社会与经济影响

1．2．4 艺术衍生品市场的发展历程

1．2．5 中国艺术衍生品市场的现状

第2章 中国艺术衍生品市场的品牌塑造

2．1 策划策略

2．1．1 消费者定位

2．1．2 商品定位

2．1．3 市场定位

2．2 创意设计策略

2．2．1 台北故宫博物院与设计师的合作

2．2．2 北京故宫博物院对文物的设计开发

2．3 生产策略

2．3．1 独立的公益团体——大英博物馆责任有限公司

2．3．2 政府性质的专业机构——法国国立博物馆联合会

2．3．3 开发与销售一分为二——“故宫文艺发展基金” “员工消费合作社”

2．4 营销推广策略

2．4．1 产品

2．4．2 定价

2．4．3 推广

2．5 销售策略

2．5．1 博物馆馆内艺术商店

2．5．2 独立的艺术专卖店

2．5．3 网络商店

第3章 中国艺术衍生品市场品牌塑造的不足之处

3．1 对艺术品的选择存在偏差

3．2 开发人员及开发部门缺失

3．3 产品开发无特色，同质现象严重

3．4 艺术授权不发达

3．5 营销战略问题

3．5．1 定价

3．5．2 推广

3．5．3 产业链条未被打开

3．5．4 网站

第4章 中国艺术衍生品品牌塑造问题的解决方案

4．1 有选择性的选择艺术品

4．2 培养专业型的设计团队，设置专业性部门

4．3 艺术授权

4．4 加强推广宣传力度

4．4．1 店面设计

4．4．2 网站设计

4．5 建立健全定价机制

结论

参考文献

附录

后记