中国零售企业海外市场品牌塑造的研究——基于文化视角

摘要

在经济一体化的背景下,中国零售业的一些巨头已经开始尝试进入国际市场.中国零售企业在国际化的经营过程中,不得不面临的一个重要的问题是如何在不同的文化环境下打造国际知名零售品牌,这也是本文研究的问题,即从文化的角度研究中国零售企业海外市场品牌塑造的战略,为我国零售企业海外市场的品牌塑造提供一些建议.