书籍装帧设计与读者消费心理研究

摘要

书籍是人类传递文明的主要工具,在中华民族的五千年历史中,书籍对于人类文明的传承有着巨大的意义。因此,在我国的古籍中,伴随着书籍的产生,对于古籍的装帧设计艺术就以一种依附的形式诞生了,并对我国古代文明的保存与传承起到了极大的作用。正是因为那些包含了古人智慧的书籍装帧形式的存在,我们中华民族的五千年文明才能够得以在漫长的历史长河中发扬光大。
　　 当时光的隧道进入20世纪,西方文明的进入、高新科技的发展,对图书的装帧设计带来很大的冲击。特别是20世纪末21世纪初的近些年,网络、电子书对于消费者的阅读形成了越来越突出的冲击力,这样,纸质书籍的传统生存方式就面临着很大的挑战。
　　 目前,图书的装帧设计已经成为整个书籍包括销售在内的一个构成部分。因此,读者消费心理与图书装帧设计之间的关系也就成为我们关注、研究的对象。为了使纸质书籍能够扩大生存的市场,学术界将关注的视觉投向图书装帧设计与读者消费心理彼此相互作用的关系研究是很必要的。
　　 本文运用文献分析法梳理了我国从古代直到现代的图书装帧设计形式与风格,在此基础上将消费者对于不同书籍装帧设计形式与风格产生的不同消费心理诉求作为分析研究的对象,运用个案分析、调查研究、比较分析等方法,探讨了书籍装帧设计形式与风格同消费者消费心理之间相互影响制约的关系,以期在作者、编辑与消费读者之间架一座沟通的桥梁,并使困境中的纸质书籍拓宽一条与自身相契合的生存道路。