任县电视台《房产直通车》栏目定位策略研究

摘要

现阶段，随着我国社会经济的迅猛发展，人们生活水平的日益提升，在这种情况下，人们更加注重精神生活的追求，不再仅仅局限于衣食住行的满足。换言之，广大人民群众需要通过相关的媒体了解国内外时事政治，此外，也需要进行娱乐节目的消遣，同时，还需要及时了解日常生活方面的各种资讯。在这种情况下，就电视台的生活服务类电视节目而言，其市场空间非常巨大。基于此，国内电视台需要大力开发该方面资源。
　　在本文的研究过程中，首先，基于问卷调查和访谈方法的基础上，对任县电视台《房产直通车》栏目的现状进行了分析。在实际操作过程中，通过数据的搜集整理，利用专业化工具，剖析《房产直通车》栏目的定位现状，发现其在定位过程中存在的问题，并对导致问题产生的原因进行了深入剖析，为后续定位策略的制定奠定良好基础。其次，任县电视台《房产直通车》栏目调研分析。通过对任县电视台现状的分析，为任县电视台生活服务类栏目的定位策略进行说明，同时，还通过《房产直通车》栏目的介绍，说明生活服务类栏目定位的流程。最后，任县电视台生活服务类栏目的定位实施策略。重点对《房产直通车》栏目的定位策略进行研究，通过栏目内容、形式以及宣传等方面的定位策略，扩大该栏目的收视率，使其市场影响力扩大，由此获得更好的经济效益。
　　通过本文的研究，为任县电视台《房产直通车》栏目定位提供了依据，同时，还为县级电视台同类栏目的定位提供了有益借鉴。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外研究现状

1．2．1 国外研究现状

1．2．2 国内研究现状

1．3 研究思路及方法

1．3．1 研究思路

1．3．2 研究方法

1．4 研究结构及内容

第2章 电视台生活服务类栏目定位策略理论概述

2．1 生活服务类节目的分类

2．1．1 综合杂志类

2．1．2 单一主题类

2．2 生活服务类节目的功能

2．2．1 刺激广大人民群众的消费

2．2．2 为广大人民群众创造优质生活

2．3 电视栏目定位策略

2．3．1 SWOT分析理论概述

2．3．2 4P和4C定位理论

2．3．3 STP定位理论

2．3．4 USP定位理论

2．3．5 强势定位理论

2．3．6 避强定位理论

2．4 论文定位理论选择

2．5 本章小结

第3章 任县电视台《房产直通车》栏目现状分析

3．1 任县电视台《房产直通车》栏目概况

3．2 任县电视台《房产直通车》栏目的SWOT分析

3．2．1 优势

3．2．2 劣势

3．2．3 机遇

3．2．4 威胁

3．4 本章小结

第4章 任县电视台《房产直通车》栏目定位调研分析

4．1《房产直通车》栏目定位模型设计

4．1．1 受众对生活服务类栏目的心理认知模型

4．1．2 受众与栏目的双向沟通模型

4．1．3 栏目定位的漏斗模型

4．1．4 栏目定位流程设计

4．2《房产直通车》栏目定位因素分析

4．2．1 艺术性

4．2．2 信息权威性

4．2．3 娱乐性

4．2．4 知识性l

4．3 受众调研分析

4．4 竞争品牌调研分析

4．5 栏目受众选择分析

4．6 本章小结

第5章 任县电视台《房产直通车》栏目定位选择与实施策略

5．1《房产直通车》栏目总体定位选择

5．2《房产直通车》栏目具体定位选择

5．2．1 形式定位策略

5．2．2 内容定位策略

5．2．3《房产直通车》节目主持人的身份定位

5．2．4 特色定位策略

5．3《房产直通车》栏目定位实施策略

5．3．1 宣传策略

5．3．2 渠道策略

5．3．3 栏目板块组合策略

5．3．4 组织策略

5．4 本章小结

参考文献

攻读硕士学位期间所发表的论文

致谢

个人简历