公益广告《茶》的创作实践与研究

摘要

中国茶叶历史源远流长、茶文化博大精深，具有很高的研究价值。茶叶，作为中华民族的特色饮品，被国人普遍饮用。甚至在一些少数民族地区，需要依赖茶叶分解体内过多的脂肪，平抑燥热。茶叶已经和可可、咖啡并列成为三大全球性的饮品。中国是茶的故乡，但是随着人们生活的节奏的加快，社会风气的浮躁，很难静下心来品茗。因此，笔者根据所学专业，依托茶和媒介的方式，决心拍摄一部这样题材的公益广告，倡导一种慢生活的理念，回归生活本真，使观众感受茶文化的魅力和大国的工匠精神。
　　本公益广告从茶马古道和茶叶的普及程度作为开篇内容，将茶叶的历史纵深感和大环境背景体现出来，逐渐引导观众关注茶文化。本公益广告共包含了100多个镜头，在拍摄方法上讲究纪实性和唯美性，通过实地走
　　访与拍摄，真实再现了我国南方一些茶园和茶馆的现状，努力营造一种令人心驰神往的生活境界。通过此部公益广告，笔者希望给受众带来美的试听享受的同时，唤起人们对茶文化的关注，对大国工匠精神的重视，并提高人们的生活品质。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 公益广告《茶》的创作背景

1．1．1 研究背景

1．1．2 选题意义

1．1．3 相关创作现状

1．1．4 文献综述

1．2 导演阐述

1．2．1 影片主题

1．2．2 片名设想

1．2．3 影片结构

1．2．4 解说词

1．2．5 音乐风格

1．3 选题缘由与价值

1．3．1 选题缘由

1．3．2 选题价值

1．4．1 创作思路及方法

1．4．2 流程设计

第2章 公益广告《茶》的前期准备

2．1 预算

2．2 选题的确立

2．2．1 具有强烈的人文关怀精神

2．2．2 选题的创新性

2．3 前期资料的搜集搜集与准备

2．3．1 确立拍摄场景与拍摄对象

2．3．2 组建拍摄团队

2．3．3 选择器材设备

2．3．4 拟定拍摄进度

2．3．5 寻求导师意见并获得导师认可

2．3．6 导演技能与采访准备

2．4 解说词初稿

2．5 分镜头脚本

2．6 本章小结

第3章 公益广告《茶》的中期拍摄与后期制作

3．1 设备器材

3．1．1 设备器材的选取

3．1．2 辅助设备的选取

3．2．1 景别的选取

3．2．2 角度的选择

3．2．3 构图的设计

3．2．4 运动镜头的运用

3．2．5 光线的采用

3．2．6 长镜头的应用

3．2．7 其他的拍摄方式与相关注意事项

3．3 人物采访

3．3．1 采访场地的选取

3．3．2 采访话题的设计

3．3．3 采访的注意事项

3．4 后期制作与合成

3．4．1 素材的整理与挑选

3．4．2 粗剪

3．4．3 精剪

3．4．4 音乐与字幕的制作

3．4．5 成片输出与反馈修改

3．5 本章小结

第4章 公益广告《茶》创作过程中出现的问题与解决方法

4．1 剧本创作阶段

4．2 拍摄阶段

4．2．1 主观方面

4．2．2 客观方面

4．3 后期制作阶段

4．3．1 硬件问题

4．3．2 软件问题

4．3．3 素材文件问题

4．4 本章小结

结论

参考文献

致谢