M公司医疗产品品牌推广策略

摘要

本文研究的主要目的是以中国口腔市场为主要研究方向,制定出未来M公司生产的美诺牌清洗消毒设备在中国口腔市场的品牌推广策略,同时对其目前在中国口腔市场的品牌形象予以分析,发现优劣势及所存在的问题,并以此给出相应改进措施。针对课题的特点,采用比较分析法、定性分析法、调查法、案例分析法、模型分析法以及实地调查法。
　　首先,对国内外相关品牌推广理论知识进行了研究。以理论知识框架为基础剖析了目前M公司医疗产品在中国口腔市场品牌推广过程中所遇到的问题,并给出公司在设计、实施品牌推广策略的理论指导。
　　其次,本文重点分析了M公司在中国的发展历程及其竞争环境状况。通过利用IFE矩阵分析,对M公司内部的优劣势进行了分析,并对整个中国口腔清洗消毒设备市场进行了宏观环境分析,找到了M公司的市场机会所在。最后通过SWOT分析矩阵对其美诺品牌竞争环境进行了全面分析。分析结果表明:M公司目前应采用扭转型战略,对于市场环境方面机会大于威胁;内部要素总体上是优势大于劣势。
　　再次,文章重点分析了M公司美诺品牌在中国口腔市场的品牌推广策略的设计。主要从品牌推广策略设计原则,品牌推广策略指导思想,品牌推广策略周期及定位和目标,以及品牌推广策略实施方式等方面进行了论述,突出说明M公司美诺品牌在中国的品牌本土化推广策略实施的重要性。
　　最后,文章从产品质量保障策略、销售渠道管理保障策略、服务保障策略这三方面给出了M公司在中国市场品牌推广策略实施途径与对策。

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第一章绪论

1.1本文选题背景及研究意义

1.2国内外研究现状

1.3本文研究的主要内容与研究方法

1.4本文结构

第二章中国口腔领域清洗消毒设备的市场环境分析

2.1清洗消毒设备在中国口腔市场的宏观环境分析

2.2清洗消毒设备在中国口腔领域的市场需求分析

2.3本章小结

第三章中国口腔清洗设备市场竞争分析

3.1 M公司的内部环境分析

3.2 M公司美诺品牌在中国市场品牌发展SWOT分析

3.3 M公司美诺品牌在中国市场品牌定位分析

3.4 M公司美诺品牌中国市场品牌表现体系模型构建

3.5本章小结

第四章品牌推广策略的制定

4.1 M公司美诺品牌的顾客价值分析

4.2品牌推广策略指导思想及定位

4.3德国M公司美诺品牌在中国口腔市场品牌推广策略

4.4本章小结

第五章 品牌推广策略实施保障

5.1 品牌推广重点保障

5.2本章小结

第六章 结论

参考文献

附录A

致谢