网络直播平台运营方式及优化策略研究

摘要

互联网发展初期，信息大多通过文字、图片来表达，但这二者都是浅度的信息交互。到了信息大爆炸时代，碎片化的文字和图片已经无法解决深度社交的问题。伴随着社交媒体、智能手机、4G网络的发展，网络视频直播由此应运而生。网络直播是一种新兴的高互动性视频娱乐，如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代，越来越多的人愿意参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。
　　2016年被誉为“中国网络直播元年”，直播平台超过200家，用户人数达3亿，市场规模超过150亿元，网络直播作为新兴的社交方式正引发一场新的媒介革命，直播平台也成为新一轮互联网巨头和创业者们争夺的主战场，网络直播进入全面爆发的阶段。由此，对网络直播课题的研究被提上日程，如何把直播这一新服务平台利用好、发展好成为大家共同讨论的话题。
　　本文立足于网络直播这个主题，对其运营方式及优化策略进行探讨和分析。安排结构为五章，第一章阐述了网络直播的概念、分类和发展历程。第二章分析了网络直播盛行的原因。从网络直播盛行的必然性和自身优势、环境优势进行分析，自身优势列举了网络直播具有真实性、体验性、互动性、信息承载性和实时性的特点；环境优势从资本的强力注入、直播市场出现空缺、技术呈现跨越式发展和网络对直播内容的包容性进行分析。第三章研究了网络直播平台的运营方式，主要从直播平台的运行和经营两个方面进行探讨。网络直播的运行主要从直播平台、周边产业、内容生产者和内容消费者四个方面分析了其产业链结构，网络直播的经营方面主要探讨了其盈利方式，具体从礼物机制、广告收入、游戏产业链和“直播+”新型盈利方式进行探讨。第四章列举了网络直播平台的运营瓶颈，综合分析来看，限制网络直播行业发展的瓶颈主要有二，其一是运行中低质视频充斥直播屏幕以致造成社会不良影响，具体包括行业准入门槛低、商业逻辑与文化逻辑存在冲突、直播平台监管落后三个问题。其二是经营中经济压力大导致平台发展困难，具体包括直播内容同质化严重、社交不足导致消费转化率有限、资本涌入和宽带成本过高三个问题。第五章针对第四章提出的运行和经营层面的问题具体提出了在今后的直播过程中要提高主播行业准入门槛、优化相关政策法规、完善平台监管机制、推进直播平台的垂直化和泛平台化、激活直播平台的交互性和加快行业整合六个优化策略和整改意见。
　　相信在社会各界的共同努力下，网络直播行业会越来越壮大，我们的视野也会越来越宽阔。

目录

声明

引言

一 课题来源

二 研究目的和意义

三 研究现状

四 研究方法

五 行文结构和创新点

第1章 网络直播概述

1.1 网络直播的概念

1.2 网络直播的分类

1.3网络直播发展历程

第2章 网络直播盛行的原因

2.1 网络直播盛行的必然性

2.2网络直播的优势

第3章 网络直播平台运营方式分析

3.1 网络直播产业链

3.2 网络直播盈利方式

第4章 网络直播平台运营瓶颈

4.1 低质直播野蛮生长

4.2 直播平台经济压力大

第5章 网络直播平台运营优化策略

5.1 提高主播行业准入门槛

5.2 优化相关政策法规

5.3 完善平台监管机制

5.4 推进直播平台的垂直化和泛平台化

5.5 激活直播平台的交互性

5.6 加快行业整合

结语

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间科研成果