第一个书签之前
第1章 绪 论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3.1 追加评论对消费者感知有用性的影响
1.3.2 追加评论对消费者感知有用性影响的调节变量
1.3.3 消费者感知有用性对购买意愿的影响
1.3.4 追加评论对消费者购买意愿的影响
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究框架
1.5 研究方法
1.6 创新点
1.7 本章小结
第2章 文献综述
2.1 搜索型产品相关研究
2.2.1 在线评论的定义
2.2.2 追加评论的定义
2.2.3 初次评论与追加评论的比较
2.3 品牌熟悉度相关研究
2.4 时间间隔相关研究
2.5 感知有用性相关研究
2.6 消费者购买决策理论
2.7.1 理性行为理论
2.7.2 计划行为理论
2.7.3 技术接受模型
2.7.4 信息采纳模型
2.8 本章小结
第3章 理论模型与研究假设
3.1 研究模型构建
3.2 研究模型中相关概念界定
3.3.1 追加评论形式对消费者感知有用性的影响
3.3.2 品牌熟悉度在追加评论与消费者感知有用性之间的调节作用
3.3.3 时间间隔在追加评论与消费者感知有用性之间的调节作用
3.3.4 追加评论形式、品牌熟悉度和时间间隔三者对消费者感知有用性的影响
3.3.5 消费者感知有用性对购买意愿的影响
3.3.6 感知有用性在追加评论形式和消费者购买意愿之间的中介作用
3.4 本章小结
第4章 研究设计
4.1 变量的测量
4.1.1 对追加评论形式的测量
4.1.2 对品牌熟悉度的测量
4.1.3 对时间间隔的测量
4.1.4 对消费者感知有用性的测量
4.1.5 对消费者购买意愿的测量
4.2.1 实验准备
4.2.2 实验情境
4.3 正式调研
4.4 本章小结
第5章 数据分析
5.1 基本描述性统计
5.1.1 调查问卷的样本特征
5.1.2 均值检验与方差分析
5.2.1 信度分析
5.2.2 效度分析
5.3 假设验证
5.3.1 追加评论形式对消费者感知有用性的影响
5.3.2 品牌熟悉度的调节作用
5.3.3 时间间隔的调节作用
5.3.4 三因素交互作用对感知有用性的影响
5.3.5 感知有用性对消费者购买意愿的影响
5.3.6 感知有用性的中介作用
5.4 假设验证结果汇总
5.5 本章小结
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2.1 对商家的启示
6.2.2 对消费者的启示
6.3 研究不足及未来展望
参考文献
附 录
致 谢
攻读学位期间取得的科研成果
