Pengaruh Kewajaran Harga, Nilai yang Dirasakan Terhadap Niat Beli ProdukudHijau yang Dimediasi Oleh Sikap Konsumen Atas Produk Hijauud(Studi Produk AC LG Ramah Lingkungan Pada Masyarakat Kota Surakarta)

摘要

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kewajaran hargauddan nilai yang dirasakan terhadap niat pembelian yang dimediasi oleh sikap konsumen.udSecara spesifik bertujuan untuk menjelaskan variabel-variabel yang membentuk niatudpembelian konsumen.udData dikumpulkan melalui survei dengan cara mewawancarai responden yanguddipandu dengan kuesioner. Sampel terdiri dari 200 responden dengan menggunakanudteknik convenience sampling. Model persamaan struktural digunakan untukudmenjelaskan hubungan variabel yang dihipotesiskan.udHasil pengujian mengindikasi bahwa terdapat hubungan signifikan antaraudkewajaran harga pada sikap, nilai yang dirasakan pada sikap, kewajaran harga pada niatudpembelian, nilai yang dirasakan pada niat pembelian, dan sikap terhadap niat pembelian.udHasil pengujian juga mengindikasi bahwa sikap konsumen memediasi pembentukanudniat pembelian.udDalam penelitian ini, baik keterbatasan dan implikasi dibahas untuk memberikanudwawasan ke arah teoritis, aspek penelitian praktis, dan aspek terhadap penelitianudselanjutnya.ud.udKata kunci : kewajaran harga, nilai yang dirasakan, sikap konsumen dan niatudpembelianududududThe purpose of this study was to determine of the effect of price fairness,udperceived value, and purchase intention mediated by consumer attitudes. Specifically toudexplain the variables that shape consumer purchase intention.udData collected by survey interviewing respondents were guided by audquestionnaire. The sample consisted of 200 respondents using convenience samplingudtechnique. Structural equation model is used to explain the relationships hypothesizedudvariables.udThe test results indicate that there is a significant relationship between priceudfairness on attitude, perceived value on attitude, fairness of price on purchase intention,udperceived value on purchase intention, and attitude towards purchase intention. The testudresults also indicate that consumer attitudes mediate of purchase intentions.udIn this study, both the limitations and implications are discussed to provideudinsight to the theoretical, practical research aspects, and aspects for further research.udKeywords: price fairness, perceived value, consumer attitudes and purchaseudintentions.