上海YS新药开发有限公司营销策略研究

摘要

本文采用相关文献资料调查与分析和公司营销方案实践等研究方法，通过作者亲身参与制定公司营销方案的实践活动，掌握大量第一手资料，结合大量相关文献资料研究及国内医药技术市场的具体环境和YS公司的实际情况，理论结合实际的为YS公司制定了该营销策略。 文中通过对国际及国内新药研发的概况、现状和面临问题进行分析及对世界和中国医药新药研发行业的发展趋势进行总结，深入探讨了医药技术产业的行业背景；并对上海YS公司的基本情况和营销现状作了介绍。结合市场营销的相关理论和医药技术产品的特点，提出了新药研发行业市场营销的概念，对医药技术产品营销理论进行了初步的研究。 本文还通过对上海YS公司营销环境、新药项目开发能力、营销活动能力、营销组织与决策能力进行认真详细的分析，提出了上海YS新药开发有限公司的营销策略。

目录

文摘

英文文摘

第一章导论

第一节研究背景

一、行业背景

二、上海YS公司概况

第二节研究的基本思路、方法及研究的意义

第二章新药研发企业营销策略制定的基本理论

第一节基本概念及特点

一、新药研发企业市场营销的概念与特点

二、新药研发企业市场的营销策略概念与特点

第二节新药研发企业市场营销的基本理论

一、医药技术产品营销理论研究

二、新药研发企业市场营销模式

第三章上海YS新药开发有限公司营销策略研究

第一节上海YS新药开发有限公司营销现状分析

一、营销环境分析

二、上海YS公司新药项目开发能力分析

三、营销活动能力分析

四、营销组织与决策能力分析

第二节机会与问题分析

一、上海YS公司SWOT分析

二、机会与问题分析

第三节目标市场选择及定位

一、市场细分研究

二、目标市场选择

三、市场定位

第四节上海YS新药开发有限公司营销策略方案

一、市场营销竞争策略的选择

二、产品策略

三、价格策略

四、渠道策略

五、促销策略

六、市场部门的组织形式

第四章结束语

参考文献

附录

致谢

攻读硕士学位期间发表的学术论文