A保健产品湖南市场营销策略研究

摘要

建立起适应产品生产企业市场营销特色、时代特点和满足消费者需求的开放的产品生产企业市场营销策略，有助于产品生产企业提高产品市场占有率；加强内部管理，增强产品生产企业的核心竞争力；保持销售业绩的稳定，使产品在激烈的市场竞争中立于不败具有重要作用。本研究结合A保健产品湖南市场营销展开策略研究。
　　 文章首先阐述A保健产品湖南市场营销策略研究的背景与研究目的及意义，分析已有研究的基础，提出A保健产品湖南市场营销战略研究的研究方法和研究内容。紧接着对A保健产品湖南市场营销的环境展开分析。主要为宏观环境的PEST分析以及产品营销的SWOT分析，为A保健产品湖南市场营销策略方向和策略选择奠定现实基础。并结合A保健产品湖南市场营销的实力，通过STP分析A保健产品湖南市场营销的市场细分、目标市场选择以及市场定位，从顾客满意的角度展开组合营销策略分析，在此基础上提出A保健产品湖南市场营销的策略的实施保障措施，如观念保障、营销组织与人力资源保障、经销商管理保障、建立营销队伍培训体系、构建营销队伍制度化激励机制、强化日常营销工作事务管理等。