生源危机背景下的高职门户网站建设研究——以广西职业技术学院为例

摘要

如何发挥高职校园门户网站的作用，从而吸引眼球，获取受众好感，为高职招生宣传服务，是每一个高职院校进行门户网站建设所要力求达到的目标。在目前，高职生源争夺十分激烈的形势下，利用门户网站展示自己，突显高职教育特色，招揽生源是所有高职院校面临的一项紧迫任务。
　　 本文从网络传播的角度对高职校园门户网站进行研究，以网站传播的特点为基础，结合传播学、网络品牌经营、CIS体系等多种学科知识论证进行系统的论述，以网络服务招生宣传功能为切入点，以广西职业技术学院为例，结合以国内几所国家示范性高职院校的门户网站作为研究案例，从高职院校门户网站的概念和功能到网站的框架、内容等方面进行分析，提出了以招生宣传为目标的高职门户网络建设的可行性和实施方法，旨在说明高职门户网站的出现与建设不应仅仅理解和定位为网络信息时代的另一种办公系统，高职院校校门户网站具有产业属性，是高等教育的一部分，应注重建设。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究问题缘起

1．2 国内外研究现状、水平及发展趋势

1．3 选题的研究意义

1．4 独创或新颖之处

1．5 拟采取的研究方法

第二章 生源危机下高职院校门户网站的新使命

2．1 高职院校门户网站传播特点与传播功能

2．1．1 高职院校门户网站的概念

2．1．2 高职门户网站的传播特点

2．1．3 高职门户网站的角色定位

2．1．4 高职门户网站的功能

2．2 高职门户网站在招生宣传中的新使命

2．2．1 门户网站是招生宣传的重要展示窗口

2．2．2 高职院校的网络形象是影响学生择校决定性因素

2．2．3 高职院校门户网站可消除学生的择校顾虑

第三章 广西职业技术学院门户网站的建设实践

3．1 广西职业技术学院简介

3．2 广西职业技术学院门户网站建设策略

3．2．1 “高职骨干院”是网站建设主基调

3．2．2 发挥网络“二维空间”特征，步步展示“骨干’’建设

3．2．3 生源战中“蓝海”战略的确立

3．3 广西职业技术学院门户网站的建设存在的问题

3．3．1 标识不明确，主页不突出

3．3．2 视觉需求不到位，缺乏高职精神的展现

3．3．3 网页设置不灵活，对高职阶段性工作主题不突出

3．3．4 信息充斥于整个网页，杂乱无章

第四章 品牌化是高职院校门户网站建设的新趋势

4．1 品牌化是高职院校门户网站建设的落脚点

4．1．1 品牌、品牌传播和品牌形象

4．1．2 高职院校形象

4．1．3 高职院校形象的特点

4．1．4 高职院校形象品牌化的意义

4．1．5 高职院校门户网站“品牌传播’’的优势

4．2 高职门户网站品牌化建设思路

4．2．1 构建CIS系统

4．2．2 高职院校门户网站品牌化建设三个明确

4．3 高职院校门户网站设计标准

4．3．1 高职院校门户网站形象识别设计

4．3．2 高职院校门户网站品牌化建设的架构核心

4．4 高职门户网站的内容管理

4．4．1 受众的信息采纳行为决定信息内容的选取

4．4．2 信息用户对高等职业教育认知水平的缺失

4．4．3 高职院校门户网站信息发布对策

结语

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录