品牌的可视、可触和可嗅——浅析女性化妆品牌的感官设计策略

摘要

近年来，国外一些知名品牌开始把感官元素作为品牌策略的重要组成之一，为品牌带来更丰富的接触点。面对中国的化妆品牌市场有很多本土品牌，但品牌影响力与竞争力和国外著名品牌有一定的差距,尤其在感官策略方面。在这个问题的前提下，对市场机会分析和女性消费者进行深入分析，从理论上认识感官与品牌的关系，探讨感官引入品牌的可能性，借鉴知名品牌感官策略的成功经验，将感官设计理念结合到国内化妆品牌的案例实践中，尝试通过设计实践来论证感官设计在中国市场的意义。
　　本文首先从消费者角度出发，通过对市场背景以及相关消费趋势研究，挖掘消费人群在感官上的潜在需求；然后从理论上探究感官是否塑造品牌以及提高知名度，并通过成功感官案例及其设计策略进行分析。论文后半部分是笔者的设计实践，确定一个相对新兴的化妆类产品范围，通过对品牌的机会分析和市场细分与竞争分析，找到发展机会，以制定相应的感官设计策略，最后通过实践论证感官设计提升本土品牌的影响力以及意义。

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第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 国内外研究现状

1.3 研究目的与创新点

第二章 品牌感官设计需求分析

2.1 市场背景

2.2 消费人群的感官需求分析

2.3 感官设计塑造化妆品牌

2.4 案例分析：感官设计策略的成功品牌案例

2.4.1 视觉设计策略----韩国skin food产品包装

2.4.2 触觉设计策略----妮维雅祛痘户外平面广告

2.4.3 嗅觉设计策略----卡玫尔香味墙贴广告

第三章 设计实践

3.1 品牌概况

3.2 机会分析

3.2.1 PEST分析

3.2.2 SWOT分析

3.2.3 市场细分与定位

3.3 品牌的感官设计策略

3.4 设计创作

3.4. 1 花溢品牌包装的感官设计

3.5 小结

结论

参考文献

附录

致谢