网络直播的价值及应用策略研究——一个基于品牌传播的视角

摘要

现在，越来越多的企业对网络直播营销跃跃欲试，营销人员在进行营销策划时，“直播+营销”几乎成为各大品牌营销模式新“标配”，认为网络直播可以轻装上阵。然而这样欠缺策略性的直播到底能给企业带来多大的品牌曝光量？当品牌与网络直播进行结合时，又如何使营销价值得以实现，带来销量转化？大部分企业只是将网络直播看作是另一个传播信息的平台，却忽视了网络直播沉浸式实时互动等特质，虽然在传播中获得了更高的声量，但却没能真正将网络直播的优势与品牌营销的需求进行有效结合。 本文旨在社会化媒体背景下讨论网络直播给企业品牌营销传播的带来的契机与挑战，以成功利用网络直播实现品牌营销的案例作为切入点，结合文献资料和案例分析，在阐述网络直播行业蓬勃发展带来的营销环境变化的基础上，重点从形式层面和内容层面探讨直播营销的有效策略，能够为企业在运用网络直播进行品牌营销传播提供一些可参考的建议，以提高其营销的成效。 于此同时，对于初涉直播营销企业来说，网络直播的信息传播模式和传播速度虽然能够快速成就品牌，但也很有可能成为孕育危机的摇篮，文中也会针对直播营销可能给企业带来的危机和挑战进行分析，并就企业应对网络直播营销的挑战进行策略思考。

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