论文说明
摘要
一、绪论
(一)研究背景
(二)研究意义
(三)研究内容
(四)研究方法
二、相关理论综述
(一)精准营销理论
(二)品牌传播理论
(三)生鲜农产品品牌传播理论
三、中国市场生鲜农产品品牌传播现状分析
(一)中国市场生鲜农产品品牌传播特征
(二)中国市场生鲜农产品品牌传播的现状
(三)中国市场生鲜农产品品牌传播问题分析
四、中国市场生鲜农产品品牌传播影响因素分析
(一)产品因素
(二)渠道因素
(三)消费者行为因素
(四)传播方式因素
五、基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播体系构建
(一)精准营销对生鲜农产品品牌传播的作用机制
(二)基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播体系的建立
六、基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播的实现
(一)集中化的品牌传播管理
(二)完整的品牌识别系统
(三)精准有效的品牌定位
(四)整合式的品牌传播策略
七、案例研究:ZD食品有限公司生鲜猪肉品牌传播的实践
(一)ZD食品有限公司生鲜猪肉产业简介
(二)ZD食品有限公司生鲜猪肉品牌传播体系的构建
(三)ZD食品有限公司生鲜猪肉品牌传播的实现
(四)ZD食品有限公司生鲜猪肉品牌传播效果评价
八、结论与展望
(一)研究结论
(二)本文的创新与不足
(三)今后的研究方向
参考文献
在学期间的研究成果
致谢
兰州大学;