从目的论的角度谈汉语广告的英译

摘要

随着世界经济的迅猛发展及中国加入世界贸易组织，全球范围内的商品流通速度更快，范围更广。越来越多的国外商品进入中国，与此同时，国内的许多厂家也把他们的产品推向国际市场。要想自己的产品在国际市场上更有竞争力，众厂家必需使用恰当的广告以便他们的产品服务更好的为国外消费者了解并接受。因而，汉语广告英译对众厂家瞄准国际市场实现产品促销具有重要作用。研究汉语广告英译具有重要的现实意义和实用价值。 广告翻译不同于一般的文学翻译。由于写作风格及动机不同，翻译目的也有所不同。不必说，广告翻译最重要的目的是广告以便促销产品服务，然而另一方面，文学翻译的主要目的是美学和艺术欣赏。广告翻译不同于一般的科技翻译，因为科技翻译的主要目的是将科技知识介绍给读者。 目的论认为翻译本质上作为一种有目的的跨文化交际，应当把译文在译语文化中起到的功能作为首要参考。这就是弗米尔所说的目的原则。根据这一理论，本文认为译文预期功能的实现是汉语广告翻译的主要原则。 本文试图把弗米尔的目的论作为汉语广告英译的理论指导。本文除了引言和结论外还包括四个章节。引言作为第一部分，介绍本文的研究背景，研究目的，以及本文的组织框架。第二章是文献综述部分。作者通过对前人翻译理论的评述，指出用他们做广告英译指导理论的局限性。之后简要介绍了弗米尔的目的论。作者指出了目的论是指导汉语广告英译的有效理论。在第三章中，作者首先介绍了广告的相关知识，随后比较了汉英广告在词汇、语法特征及写作风格方面的异同。作者在第四章中阐述了汉语广告英译的目的，分析了汉语广告英译的原则。详细论证了目的论三原则与汉语广告英译之间的关系，并提出了实用的翻译策略。在第五章中，作者首先阐述了语言、文化与汉语广告翻译的关系。之后，分析了文化因素及其对汉语广告英译的影响。并指出在汉语广告英译中的文化调整的必要性。在文章的最后，结论部分，作者再次强调目的论对于指导汉语广告英译有效。同时，作者指出本文对翻译研究可能具有的贡献。

目录

文摘

英文文摘

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Chapter One Introduction

1.1Background of This Study

1.2Purpose of This Thesis

1.3Language Data and Methodology

1.4Structure of This Thesis

Chapter Two Literature Review

2.1Review of Translation Theories before Skopostheorie

2.1.1Translation Theories Proposed by Yan Fu and Nida

2.2Vermeer's Skopostheorie

2.2.1A Brief Introduction

2.2.2Three Rules of Skopostheorie

2.3The Role of the Translator and the Translation Commission

2.3.1The Role of the Translator

2.3.2The Translation Commission

2.4Summary

Chapter Three Chinese Advertisements and English Advertisements:Differences and Similarities

3.1Advertising:A Brief Introduction

3.1.1Advertising:Definition and Classification

3.1.2Advertising:Functions

3.1.3Advetising:Purpose and Language

3.2Chinese Advertisements and English Advertisements:Differences and Similarities

3.2.1Lexical Features

3.2.2Grammatical Traits

3.2.3Stylistic Features

3.2.4Rhetorical Devices

Chapter Four C-E Advertisement Translation Strategies Based on Skopostheorie

4.1Skopostheorie and C-E Advertisement Translation

4.1.1C-E Advertisement Translation:Purpose

4.1.2C-E Advertisement Translation:Principles

4.1.3The Skopos Rule and C-E Advertisement Translation

4.1.4The Intratextual and Intertextual Coherence and C-E Advertisement Translation

4.2Translation Strategies

4.2.1Direct Transfer

4.2.2Adaptive Transfer

4.3Summary

Chapter Five Cultural Factors in C-E Advertisement Translation

5.1Advertising,Language and Culture

5.1.1The Relationship Between Language and Culture

5.1.2Language and Culture in Advertisements

5.2Cultural Factors in C-E Advertisement Translation

5.2.1Values Reflected in Chinese Advertisements

5.2.2Modes of Thinking Reflected in Chinese Advertisements

5.2.3Philosophical thoughts in Chinese Advertisements

5.3Cultural Differences and their Effects

5.3.1Cultural Differences between the East and the West

5.3.2Cultural Misunderstandings in C-E Advertisement Translation

5.3.3Cultural Acceptability in C-E Advertisement Translation

Chapter Six Conclusion

Bibliography

Acknowledgements